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綠領經濟：下一波景氣大復甦的新動力

為了解決全國電子熱水器價格的問題，作者VanJones 這樣論述：

　　◆《紐約時報》暢銷書　　◆歐巴馬重要施政方針　　◆作者獲選《時代雜誌》2009年全球百大最具影響力人物，被世界經濟論壇指派為全球青年領袖　　◆Amazon評價四顆星 　　作者為前白宮綠領政策特別顧問　　獲選《時代雜誌》2009全球百大影響力人物｜世界經濟論壇之全球青年領袖 　　上個世紀我們有瑞秋．卡森的《寂靜的春天》，　　本世紀我們有范．瓊斯的《綠領經濟》！ 　　綠領工作　green-collar job　　\’gren-‘ka-ler ‘jab\ 名詞 　　: 對環境友善，能支撐家庭，且具專業技能、事業遠景的工作。　　: 譬如，裝設太陽能板的技師；從事有機農業及生質能源產業的農人；建

造節能綠建築、風力農場、潮汐能農場的建築工人；核算企業生產過程中環境資源消耗量的綠色會計師；打造環保耐用產品的工業設計師……一切對於環境保護與永續發展有貢獻，且保障勞工權益的工作。 　　讓環保振興經濟，讓經濟帶動環保　Green-Collar Economy 　　綠領經濟不是遙不可及的環保菁英主義，而是要能跨出既有環保思維，讓勞工、主管、企業主、資本家乃至地方政府、中央政府，全部動起來！ 　　如果我們想要打倒全球暖化，要為數以百萬計的建築物做隔熱，安裝數以百萬計的太陽能板，製造數以百萬計的風力發電機零件，種植並照顧數以百萬計的樹木，打造數以百萬計的混合動力車，建造數以千計的太陽能、風力和潮汐發

電廠。將會需要數以千計的承包商和數以百萬計的勞工，進而產生數十億美元的經濟效應。 　　大多數的經濟模型根植於十八、十九世紀。那時自然極為巨大，人類極為渺小，因此總是假設永遠有廉價且充裕的能源，於是每年把幾百萬噸的東西丟進垃圾掩埋場和焚化爐，從來也沒把什麼重要的東西用完。然而，如今人類變得很巨大，而殘存的自然已經不多。人類開始面臨各種危機：能源、環境、經濟……在這個世紀，不論自由選擇或必然，我們都得修正經濟模型來反映真相。不只要將經濟體全面翻新，更要改變我們對經濟的看法。 　　未來的綠領經濟，不該只是有機食物、油電動力混合車、太陽能板，不該只是讓「再生能源新貴」取代「電子新貴」，而是必須讓沒有能

力負擔上述產品的窮人，因為有了政府的補助、企業主提供的工作機會，可以過著同樣環保、健康、富足的生活。 　　於是，經濟復甦了，環境恢復生機了，貧富差距縮小了。 　　作者明白指出，新一代的綠色思潮是「投資」，將開啟人類文明的新頁。 　　簡單地說，也就是透過所謂「綠領工作」，讓整個社會各階層紛紛投入綠色產業。 　　於是，最新、最強大的綠色發明、創業與投資，將與未來政治經濟的走向殊途同歸；新綠色浪潮將不只是做到節能減碳，更將成功振興經濟、提高獲利，同時改善貧富懸殊差距與達成公平正義的新世界。 作者簡介 范．瓊斯　Van Jones 　　生於1968年，畢業於耶魯大學法學院。致力於生態工作、綠色企業、綠

色革新與弱勢族群議題，不只是個作家，更是名行動主義者。他因為倡議「綠領經濟」的概念，曾獲聘為歐巴馬政府綠領政策的特別顧問。瓊斯為美國全國性環保組織「全民環保」（Green for All）的創辦人，該組織旨在提供合乎環保的工作給低下階層的人，幫助他們脫離貧困；他亦是幾個致力於乾淨能源、改善氣候變遷的美國知名環保團體「同一片天空」（1Sk y）、「阿波羅聯盟」（Apollo Alliance）的成員。此外，人權也是他所關注的焦點。他共同創辦了加州艾拉貝克人權中心（Ella Baker Center for Human Rights and Color of Change），亦曾是美國發展中心（C

enter for American Progress）的資深院士，該機構在華盛頓哥倫比亞特區是非常有影響力的智庫。因其在環保與經濟上的努力，獲選《綠領經濟》2009年全球百大最具影響力人物，亦被世界經濟論壇指派為全球青年領袖。 譯者簡介 鄭詠澤 　　政大新聞系畢業，曾任報社編輯、財經雜誌記者，喜歡閱讀，關注環境與社會議題。 何豪毅 　　資深記者。

綠能經濟真相和你以為的不一樣：3年內，產業錢景和你我生活將如何改變?

為了解決全國電子熱水器價格的問題，作者ChrisGoodall 這樣論述：

　　綠能，三年內一定躋身經濟主流，已經在改變人類生活　　你知道嗎？　　．你我都能投資風力發電，甚至賣電給政府。　　．油電混合車只是串場配角，什麼規格的純電動車才是主流？　　．哪種太陽能發電絕對賠本，哪裡卻像油井一樣、有厚利可圖？　　．南韓的潮汐發電廠即將完工，哪些歐洲企業即將竄紅？　　．玉米乙醇代替汽油會釀成飢荒！纖維素乙醇才是新的王道。　　．住宅改裝成被動式節能屋，節能16倍；環保整修，德國眼前商機800億歐元。　　．燃料電池上市之時，電費帳單大縮水，電力公司股價會……　　．用工業設備做碳捕集，像飲酖止渴；但藻類碳捕集，則是一舉Ｎ得的好買賣。　　．在空氣中截存碳，種入土中，人類就可以製造

夢幻沃土。 　　別以為電動車跑不快、跑不遠，別以為風力發電不穩、潮汐發電很扯，更別以為屋頂的太陽能發電板可以替你省錢或環保。 　　真相是：　　2010年電動車上市，只要55萬台幣有找　　現在上亞馬遜網路書店就能買到風力發電設備　　沙漠化的草原可以變成富饒耕地…… 　　綠能經濟正在登場當主角，把環保危機變成巨大商機，更是人類有史以來最優質生活的開始契機。開心吧？ 作者簡介 克里斯．古德Chris Goodall 　　研究氣候變遷解決辦法的世界權威，兼具企業家、作者等身分於一身。為《碳評論》（Carbon Commentary）網站的站主，著作包括《綠能經濟前景和你想的不一樣》以及《綠企業》（Gr

een Guide for Business）、《低碳過生活》（How to live a low-carbon life），後者得到二○○七年Clarion Award非小說類首獎，並獲得《新科學人》（New Scientist）推崇為「減少碳足跡的決定版指南」。古德參與馬爾地夫的碳中和（或稱綠平衡）計畫，協助這個島國在2020年成為全世界第一個達到碳中和的國家。他有空閒時，便投注時間於拔掉家電用品的插頭。 譯者簡介 蘇雅薇 　　台北人，台灣大學外國語文學系學生。喜歡觀賞電影、為了休閒而閱讀，以及為了翻譯而閱讀。譯有《新5分鐘推理》等書。 楊幼蘭 　　美國密蘇里大學新聞學院碩士，譯作曾獲經濟

部小企業處89年與92年度金書獎。翻譯作品包括《雪球－巴菲特傳》（合譯）、《漫步中國股市》、《沒有對手的競爭》、《改造企業》、《跨組織再造》、《創新管理》、《即興創意》、《日不落行銷》、《病菌與人類的戰爭》、《玻璃、紙、咖啡豆》、《鉛筆》等數十本書。

從環境友善與擴充計畫行為理論探討消費者對環保商品購買意圖之研究

為了解決全國電子熱水器價格的問題，作者胡秀蓮 這樣論述：

近年來，環保意識抬頭，環境友善是國際共識與關注的議題。各國除了祭出環保法規外更落實於日常生活消費中。爰此，消費者選購日常用品時除了考量需求與功能外，具「環保」之商品是否對消費者「購買意圖」與「購買行為」造成影響？本研究以Icek Ajzen（1985）「計畫行為理論」「環境友善」「購買涉入」「購買意圖」「購買行為」為研究架構，探討之間相關性與影響顯著程度。其研究目的為1.環境友善對購買意圖之影響為何。2.喜好態度對購買意圖之影響為何。3.主觀規範對購買意圖之影響為何。4.認知行為控制對購買意圖之影響為何。5.認知行為控制對購買行為之影響為何。6.購買涉入程度對購買行為之影響為何。7.購買意圖

對購買行為之影響為何。本研究問卷回收520份有效樣本，以SPSS22.0及SmartPLS做研究資料分析，結果顯示：1.「環境友善」對「購買意圖」具有正向之影響。2.「態度」對「購買意圖」具有正向之影響。3.「主觀規範」對「購買意圖」影響不顯著。4.「認知行為控制」對「購買意圖」具有正向之影響。5.「認知行為控制」對「購買行為」影響不顯著。6.「購買涉入」對「購買行為」影響不顯著。7.「購買意圖」對「購買行為」具有正向之影響。「環境友善」是全球未來的必然趨勢。關於環保商品推動行銷上，如何讓消費者在選購上能更簡單快速的選擇適合自己的商品。此研究實證結果可提供政府、學界及商界，推動環境友善理念與環

保產業發展之參考。