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大葉大學 設計暨藝術學院碩士班 何珮琪所指導 廖巧婷的 素人代言人廣告效果之研究 （2014），提出冷氣挑選 Mobile01關鍵因素是什麼，來自於素人、代言人、廣告效果、購買決策。
而第二篇論文育達商業技術學院 企業管理所 何培基所指導 蕭惠元的 GPS品牌策略定位之研究－顧客動態觀點之比較 （2009），提出因為有 衛星導航系統產業、策略定位、動態模型的重點而找出了 冷氣挑選 Mobile01的解答。
素人代言人廣告效果之研究
為了解決冷氣挑選 Mobile01 的問題，作者廖巧婷 這樣論述：
過去人們會挑選代言的產品通常是取自於代言人的知名度，但隨著行動上網的普及、網路社群及分享平台的發達，許多素人能用此管道打開知名度，也讓素人更能被大眾注意到。業者們看上素人出身大眾的特質，以素人代言的情況也漸漸增多。因此，素人代言人可信度、廣告效果、購買決策及其相互的關係為本研究探討的目的。 本研究採用問卷調查法，使用網路發放問卷，正式發放問卷406份，有效問卷355份，有效回收率為87%；再以SPSS統計軟體分析，得到以下結論為：一、素人代言人可信度對購買決策具有正面影響，二、素人代言人可信度對廣告效果具有部份正面影響，三、廣告效果對購買決策具有正面影響，四、廣告效果在素人代言人可信度
對購買決策影響關係中具有部分中介效果。 最後本研究對業者的建議為：選擇合適的代言人及制定適宜的廣告行銷策略，才能達到最好的效果；對後續研究者的建議為一、可以針對平面廣告或網路廣告進行研究；二、可以針對其他變項，如品牌態度、廣告訴求與認知風格面向，去探討其對購買決策之影響；三、可針對素人代言人與其他代言類型的廣告效果作比較。
GPS品牌策略定位之研究－顧客動態觀點之比較
為了解決冷氣挑選 Mobile01 的問題，作者蕭惠元 這樣論述：
近年來隨著衛星導航系統的蓬勃發展，其在日常生活中的應用日漸廣泛，且導航系統更對部份民眾而言，亦已成為不可或缺的旅遊輔助工具，因此也有越來越多的製造商已將導航系統運用到汽車和行動電話上。因此，本研究以GPS產業策略定位顧客動態觀點比較，進行深入的探討與研究。本研究以所有GPS顧客為研究對象，挑選市場上較為熟悉與較具知名度的七個GPS品牌，並採用NewMDSX軟體的多元尺度法來探討各品牌之策略定位和Orthosim2v.01軟體利用動態模型來分析過去、現在、及未來意向的顧客對於各品牌的定位是否一致。本研究結果顯示顧客對GPS知覺屬性構面，以GARMIN是最佳、其次為Tom Tom、第三則為Glo
balSat。在整體印象屬性間排序之差異性，GARMIN、GlobalSat、ASUS在屬性中較無差異，較為消費者喜愛，而MIO、Tom Tom、GONAV、Panasonic在屬性中差異性較大，其顯示必須努力如何接近顧客需求及滿足顧客，且擬定新的策略吸引更多的顧客。此外，研究結果過去與現在的顧客對於GPS品牌的定位無一致性，雖然經過環境的變遷、時間的改變，顧客的習慣及需求，所導致顧客經過一段時間對GPS品牌的需求是有所改變的，而現在與未來意向的顧客對GPS品牌的定位無一致性，本研究推測現在的顧客滿意現在的GPS品牌，對於未來意向GPS品牌的期望是有所改變的。