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飢餓行銷對國立高雄餐旅大學學生購買飲料意願之影響

為了解決台中不限時茶館的問題，作者黃仁宏 這樣論述：

本研究以「S-O-R模式」觀點切入，探討飢餓行銷對購買意願的影響，綜觀過去的研究，飢餓行銷主要以稀少性為主要構面，本研究探討「飢餓行銷」對「購買意願」之影響，共進行兩個實驗，以近年知名的飢餓行銷產品與虛構產品做比較，以國立高雄餐旅大學學生為研究對象，並且使用「知覺價值」構面做為「消費者心中的暗箱」，探討「飢餓行銷」是否會影響「知覺價值」，再透過「知覺價值」影響「購買意願」，分析各項影響因素對「購買意願」的影響效果，經實證研究發現：（1）首次使用「飢餓行銷」對「購買意願」有顯著影響效果。（2）「知覺價值」對首次使用「飢餓行銷」與「購買意願」有部分中介效果。（3）再次使用「飢餓行銷」對「購買意願

」沒有顯著的效果。（4）「知覺價值」對再次使用「飢餓行銷」與「購買意願」沒有中介效果。以供實證研究與應用之參考。