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探討企業集團內的品牌形象、識別之下 的品牌聯名與愛慕之研究

為了解決好市多氣泡水機的問題，作者郭佩樺 這樣論述：

隨著生活水平的提升，「品牌」與「風格」的重視，已成為現代社會消費文化之主流，消費者對於產品的品質與品牌上的追求更為強烈，所以跨界合作最大的益處是讓原本毫不相干的元素滲透融會，帶來新的思維以創造出具突破性的新產品。從現實面來看，台灣過去長年以製造業與代工業作為企業的主要模式，而近年來台灣面臨經濟發展與產業結構轉型的問題，所以許多台灣企業在發展品牌形象時，與國際品牌抗衡，會面臨一些無法招架的問題。本研究旨在探討消費者人口特質對品牌識別、品牌形象、品牌聯名、品牌愛慕牌及品忠誠之關係，經由相關的文獻蒐集、整理後，歸納所形成。研究採用問卷蒐集法，發放人數為線上問卷為145份，紙本問卷275份，共420

份，其中針對回收有效問卷379份做研究。研究假設有五項，分別為不同人口背景變項的消費者認為品牌形象（識別/聯名/愛慕/忠誠）有差異存在、消費者認為品牌識別會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌形象會顯著影響品牌聯名、消費者認為品牌聯名會顯著影響品牌愛慕、消費者認為品牌愛慕會顯著影響品牌忠誠。本研究依據目的與假設，所蒐集資料實證部分以統計軟體進行描述性統計資料分析與驗證，根據研究結果，進行撰述，認定不同人口背景變項的消費者認為品牌形象（識別/聯名/愛慕/忠誠）均有差異存在，消費者認為品牌識別、聯名及愛慕間有顯著影響，品牌忠誠則無。研究結果點醒了，品牌不管在什麼時空背景，都是企業經營不可或缺的因素，也

期盼結果與建議將有利於企業達成追求品牌績效的目標。