平面廣告文案的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列問答集和整理懶人包

文案大師教你精準勸敗術：從定位、構思到下筆的文案寫作技藝全書(35年經典長銷文案聖經全新增訂版)

為了解決平面廣告文案的問題，作者RoberW.Bly 這樣論述：

文案寫作的絕對經典，1985年首次出版長銷至今，2020年全新版本隆重面世 　　廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」 　　這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。 　　數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具 　　消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象 　　行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。 　　本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的

好文案！ 　　▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！ 　　◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！ 　　◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。 　　◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！ 　　◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。 　　◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。 　　◇決勝負的不是影片長短而是內容 　　迅速定位，寫出「最好賣」的經典文字！ 　　在這個資訊多元，大衆注意力稀缺的年代，本書也將傳授： 　　如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼，讓每個人都願意讀你的心血之作

，還被你深深打動！ 　　▌本書傳授的訣竅包括： 　　•8種超勸敗標題該怎麼用 　　•勸敗5步驟包你創造銷售與利潤 　　•10個訣竅增進登陸頁面轉換率 　　•15種技巧確保電子郵件高點開率 　　•多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容，讓讀者回應率翻倍 　　•「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力 　　▌如何快速寫出有力的直效文案？ 　　文案大師的超級攻略，讓你迅速為產品設定鮮明的定位，並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感，選對關鍵字眼，讓讀者採取購買行動。更重要的是：有效制定屬於自身的寫作流程，做出最有利的時間管理！ 　　只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通，就需要一本有路可循

、不犯常見錯誤的基本文案指南 　　行銷無處不在，文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功！ 　　這本書寫給所有寫文案、審文案的人：文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主，以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧，讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關注──並賣出更多產品，提高訂閱率。 　　【特別說明】 　　※本書為全新改版書，中文版首版書名為《文案大師教你精準勸敗術：第一次行銷寫作，你如何找出熱賣語感與動人用字？》，第二版書名為《文案大師教你精準勸敗術（文案寫

作聖經30週年典藏版）：在注意力稀缺年代，如何找出熱賣語感與動人用字？》 經典推薦！ 　　✦本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說，本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧；對已經入行的專業人士來說，本書回歸最重要的基本面，應該被放在書架上最顯眼的地方。──《洛杉磯時報》 　　✦不只是寫作新手，就算是高居主管職位、或身處顧客端的人，都應該將本書當成基本配備。──《廣告日》

平面廣告文案進入發燒排行的影片

「觸動心弦、其來有字」：廣告標題手寫文字對消費者情感共鳴與態度反應之影響

為了解決平面廣告文案的問題，作者盧慧瑜 這樣論述：

摘 要 本研究針對感性訴求廣告，以字體、圖像、消費者心理面向切入，檢視如何提升廣告的情感共鳴，進而創造較佳廣告效果。本研究採實驗法，共執行三個實驗：實驗一以感性廣告標題字體進行檢測，首先確立標題字體在廣告效果上的主效果，並且檢視產品類型可能產生的影響，結果發現標題採用手寫字體(vs.機器字體)會帶來較佳的廣告態度、產品態度、品牌態度和購買意願，且字體的效果不被產品類型所干擾；廣告標題字體對於廣告效果的影響係透過情感共鳴中介。實驗二為釐清廣告圖像背景(情境式vs.無情境)的干擾機制，探討其是否干擾廣告標題字體的情感共鳴及廣告效果，經實驗結果發現，無論採用情境式或無情境背景圖像，手寫字體

都比機器字體來得效果好，但在廣告圖像背景採情境式背景時，標題字體在於購買意願上的效果差距會被更加強化。實驗三則為驗證消費者情境自我建構的干擾，檢視在感性廣告標題的用詞中強調「自己(獨立我) vs.家人(相依我)，是否干擾廣告標題字體的情感共鳴及廣告效果，實驗結果顯示，標題用詞採用相依我的家人用詞(vs.獨立我的自己)時，可強化手寫字體對於情感共鳴、廣告態度、產品態度的正向影響，但是僅有在感性廣告標題用詞屬於相依我的情況下，手寫字體才會提升品牌態度和促進購買意願。 本文聚焦於感性廣告標題手寫字體的效果，並針對廣告圖像背景、情境自我建構、情感共鳴等研究，提供創新及更多元的理論貢獻。並且可供廣

告設計相關業界有效的利用手寫字體所引發心理的情感共鳴機制，以達到較佳的廣告效果，期許可幫助廣告業界提供新的設計運用方向。

你還不知道的韓國瑜

為了解決平面廣告文案的問題，作者黃光芹 這樣論述：

★ 韓國瑜傳記作家、知名媒體人——黃光芹 全新力作！ 　　走出幃幕之後，韓國瑜是重新開幕，還是即將謝幕？ 　　黃光芹第二度撰寫韓國瑜傳記，提供你還不知道的內幕！ 　　資深記者黃光芹，有31年新聞採訪資歷。2018年韓國瑜贏得高雄市長一役，37天後，她撰寫了韓國瑜口述自傳《跟著月亮走》一書；10個月後，她自費出版《你還不知道的韓國瑜》，用更多的內幕，重新刻劃韓國瑜的真實面貌。 　　韓國瑜翻轉高雄，不到10個月，就請假「出軌」選總統，創下政治史上「超級跑王」的紀錄。他是牌桌上的高手，這次進場豪賭，可以胡牌嗎？ 　　所有你還不知道的秘密，都寫在這裡。 　　「神奇的是，韓國瑜將我推入地

獄，最後竟是他讓我得到救贖。當九月看到他在市議會，否認說過主張到太平島挖石油，再次蹦出睽違已久的那三個字，我已完全走出悲情。如今戰場上砲火依舊，我仍留在第一線，繼續用一本書的力量，揭開他的假面，紀錄他的沉淪。」——黃光芹 各界好評推薦： 　　★ 苦苓、鄭佩芬、黃創夏、黃澎孝、楊文嘉 鄭重推薦！ 　　「到頭來，這已經不只是一個母親在保護孩子，不只是一個媒體人在揭發真相，而是一個正義之士，在為民除害了！」——苦苓（作家） 　　「當我聽說他幹不到半年就要選總統時，覺得這真是韓國瑜可以利用的一個冠冕堂皇『光榮逃離』高雄的好理由。但是，他高雄市長都沒做好，憑什麼去選總統呢？我實在無法將他和總統畫

上等號。」——黃澎孝（前軍系國代） 　　「我反韓，純粹因為想『贖罪』，不然，我對不起自己的良知。」——黃創夏（資深媒體人） 　　「以他的聰明才智，能否在短時間內補強這些條件，贏得2020總統大選，光芹的新書，應該可以提供最佳的答案。」——鄭佩芬（資深媒體人） 　　「光芹再寫韓國瑜的書，是必須付出代價的。相較於讀者的『所得』，她的這些『代價』又算得了什麼呢？」——楊文嘉（網路政論節目主持人）

廣告媒體行銷服務創新策略之關鍵成功因素分析

為了解決平面廣告文案的問題，作者洪清慡 這樣論述：

平面廣告文案與設計產業發展已久，各種推陳出新的新廣告媒體行銷方式，以能開展服務創新策略，提高附加價值作法，更是百花齊放，屢有創新。尤其，自從行動廣告(活動式廣告)可以用個人方式來呈現廣告時，它已逐漸成為廣受歡迎的行銷通路之一，成為以廣告媒體行銷進行服務創新策略的重要模式之一。但移動廣告之廣告媒體行銷服務創新策略之關鍵成功因素為何，是目前台灣產業界迫切需要探討的重要議題。本論文通過從情感和認知角度考慮推動因素，研究透過移動廣告發展客戶產品忠誠度的方法，應用了針對回購意向定義的期望確認模型，作為相關研究變量之間關係結構的理論基礎；並進一步細化可能性模型可以識別情感和認知問題，以定義消費者行為的驅

動因素。在這種情況下，參與和互動確認是情感和認知問題。在本研究模型中，擬納入情感與認知的有用性，並設定對於客戶滿意度具有特定的中介作用，以透過研究設計以驗證情感與認知為兩個發展客戶產品忠誠度的關鍵驅動要素。本研究的預期成果將可以幫助平面設計與廣告設計之從業人員設計出更有效的廣告媒體行銷服務創新策略。