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彰化縣社頭鄉芭樂產業文化發展之研究

為了解決彰化社頭襪子批發的問題，作者陳怡靜 這樣論述：

本論文旨在研究社頭芭樂產業文化之發展，經由深度訪談、參與觀察、文獻分析、資料蒐集等方式，以社頭當地芭樂產業相關之人士為研究對象，分別對從事芭樂種植之農民、芭樂產銷班班員、農會和鄉公所農業課相關人員及社區文史工作者等進行深度訪談，藉以探討:一、社頭芭樂產業文化的形成與發展。二、社頭芭樂產業文化的行銷與推廣。三、社頭芭樂產業文化所面臨的問題與未來展望。研究結果如下:一、社頭芭樂產業由傳統的經濟作物演變為社頭鄉的特色產業。因社頭鄉氣候、 土質、地形、水資源等的自然環境條件，加上政府之輔導及品種之改良和農民對於芭樂栽培技術投入等人文條件的配合，使得「社頭芭樂」成為地方特色的代名詞。二、節慶文化活動

對社頭地方產業觀光與文化產生深遠影響。社頭透過辦理「織襪芭樂節」和「農產業文化季」等多項創意行銷活動，已讓更多人認識且進到社頭消費，讓社頭的芭樂產業、襪子產業與觀光產業相輔相成，達到產業、政府、民眾均獲益的成效。三、推動多元通路創意行銷計畫，提升社頭芭樂知名度。社頭芭樂產業在銷售通路的轉變上，過去果農多以批發、零售的方式來販售，到現今多元通路銷售狀態下，因而有策略聯盟活動、節慶參與、網路行銷、契約供貨、外銷、經營觀光果園、媒體採訪報導等多元行銷通路的開發，提昇消費者對社頭芭樂的認識，達到芭樂市場銷售通路之擴張。 最後經由整理歸納與分析後，對社頭芭樂產業人員和政府機關等相關單位，提出「改進

芭樂運銷制度」、「開發多樣芭樂創意產品」、「推動地方產業觀光」等建議，希望打造出社頭芭樂的品牌與形象，讓社頭的地方產業永續經營。