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戶外探索體驗活動之規劃研究-以梅山地方創生計畫為例

為了解決御茶園四季春7-11價格的問題，作者林佳慧 這樣論述：

本研究旨在規劃戶外探索體驗活動場域，並以梅山地方創生計畫為例，其目的在於探討梅山地區大自然景觀資源、運動休閒活動之發展現況、戶外探索體驗活動認知與態度及計畫策略性評析。本研究採用質性分析法，研究對象為八位梅山鄉各村重要關係人與梅山鄉公、私部門關鍵決策人員。研究結果如下所示：一、現況資源之自然景觀如千年蝙蝠洞、燕子崖、萬鷺朝鳳等為梅山獨有並且許多觀光客慕名前來的自然奇景；古道、太平雲梯、愛情塔及觀光茶園，結合當地生態所發展的事業經營型態頗具特色。二、在認知層面部分，梅山地區本身具有獨特的文化背景、歷史發展和價值觀，透過地方創生規劃戶外探索體驗活動場域，有效提升經濟發展，帶動就業機會、增加村民收

入，增加當地產業生態多元性，進而提升村民自我的族群認同感及向心力，重現梅山文化風貌；態度層面部分，透過有組織性的規劃與分配，經由重要關係人長年在村內的生活經驗累積，教導與傳承給年輕人，促使當地年輕世代來協助村內發展，並且增加年輕人回鄉意願。三、策略性評析中，其優勢部分為鄉內各村景觀都具特色性、多樣性高，民眾在選擇梅山作旅遊規劃時，有較多元的旅程模式規劃配套；劣勢為交通運輸不易，山上進出均仰賴太平36灣，容易導致交通堵塞；機會則以創新構想建置戶外探索體驗活動，不僅帶動觀光，未來結合教育單位、公私部門單位、業界共同發展戶外探索體驗之新興產業；威脅則取決於公部門對於梅山地方創生計畫的態度，在經費來源

是為推動地方觀光發展之根本，建置戶外探索體驗活動場域，需要仰賴經費挹注，方能運作得宜。由梅山地方創生團隊進行腹地評估與考量當地資源生態豐富度，太興村最具特色代表性的萬鷺朝鳳賞景位置，規劃建置「太興戶外探索體驗園區」，於太興村生毛樹溪河床兩岸位置，園區以發展繩索探索、生態園區，和瑞興吊橋結合，在溪床兩岸增加植栽融合園區螢火蟲生態，隨季節性和參與客群分類建構多元探索性活動園區。

茶與健康：包裝茶類飲料廣告呈現的生活型態與健康訴求

為了解決御茶園四季春7-11價格的問題，作者吳淑鈴 這樣論述：

　　　包裝茶類飲料在飲料市場裡具有很大的市占率，從2008年以來，包裝茶類飲料更被賦予健康飲品的定位，使得包裝茶類飲料的廣告數量和飲料新品自2008年以來大幅成長。本研究探討包裝茶類飲料廣告呈現何種生活型態和健康訴求，蒐集2002年到2012年共一百零九支廣告，為符合市場代表性，以「茶裏王」、「御茶園」、「每朝健康」、「愛之味健康の油切」、「愛之味分解茶」、「悅式油切」、「黑松茶花」、「爽健美茶」和「古道超の油切」共九種包裝茶類飲料品牌為研究樣本。　　在研究方法部份，採取內容分析法和焦點團體訪談法，探討包裝茶飲各品牌和年期在「基本需求」、「產品特質」、「健康訴求」和「生活型態」這四個方面所呈

現的內容為何，並透過這些內容，進一步分析包裝茶類飲料廣告中所呈現的「生活型態」和「健康概念」，同時輔以焦點團體訪談法，分析喝包裝茶類飲料者對於本研究問題的想法為何，並進一步瞭解兩者間的關連性。 將內容分析結果和焦點訪談結果綜合比較，研究結果指出：一、基本需求：包裝茶類飲料廣告對於基本需求（消暑、解渴）的內容非常少，一百零九支廣告中，只有五支廣告有這樣的概念。然而在訪談中，受訪者認為喝包裝茶類飲料，最主要是在滿足「解渴」的基本需求。二、產品特質：廣告中較重視「機能成分」、「茶葉品種」、「口感佳」等廣告概念；不重視「低熱量」和「甜度低」的廣告內容。訪談內容指出，受訪者在購買茶飲時，都提到會以

「口感」為主，只有學生族群會重視「價格」因素；受訪者多數不重視包裝茶飲的國家健康食品認證或機能屬性，只有30～34歲和專業社會人士，這兩個族群會將「機能屬性」作為購買茶飲的參考因素。三、健康訴求：廣告內容中多以「去油膩」、「幫助消化」、「塑身」為主；「變美麗」、「消除疲勞」和「提神」的廣告內容甚少。而在訪談中，不分年齡、性別和職業，受訪者普遍認為包裝茶飲有「去油膩」和「幫助消化」效果；且多數認為包裝茶飲的塑身、降低膽固醇、維持身材、變美麗…等效果不大。四、生活型態：廣告中喝包裝茶飲的生活型態主要是「想維持健康時」、「吃大餐或油膩食物時」以及「想要減肥時」；而廣告情境中對於「進行腦力活動想激發靈

感時」和「想提升活力時」喝茶的生活型態甚少。訪談指出，受訪者在從事戶外活動、和朋友聊天逛街、參加宴客，或吃東西時會搭配包裝茶飲。　　本研究根據內容分析結果，進一步將包裝茶類飲料電視廣告所呈現的產品特質區分為「營養因素」和「非營養因素」；交叉分析結果指出，在產品特質方面，維他露御茶園和統一茶裏王在廣告中強調「非營養因素」；而維他露每朝健康和愛之味分解茶強調的是「營養因素」。　　根據文獻分析，將包裝茶類飲料電視廣告所呈現的健康訴求區分為「積極面」和「消極面」；交叉分析結果指出，在健康訴求中，統一茶裏王在廣告裡強調的是「積極面」；可口可樂爽健美茶強調的健康訴求則是屬於「消極面」。　　在生活型態方面，

本研究根據內容分析結果，將包裝茶類飲料電視廣告區分為「健康生活型態」和「休閒生活型態」；交叉分析結果指出，維他露每朝健康和古道超の油切強調「健康生活型態」；維他露御茶園和統一茶裏王則是強調「休閒生活型態」。年期方面，只有在「想要減肥時喝茶」的生活型態項目達到顯著，交叉分析結果指出，2008～2012年比2002～2007年更強調「想要減肥時喝茶」的生活型態。