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魚乾女變身手札：不要覺得多喝汽水就會有氣質

為了解決手提包男精品的問題，作者章含 這樣論述：

大街上、網路上，處處都能看見姿色不錯的正妹， 氣質女孩卻好像越來越稀少；但一旦出現，必成為眾人焦點。 若想在眾多「花瓶」中多穎而出，請先問問自己：妳有氣質嗎？ 　　生活中我們常會聽到有人這麼說：「她好有氣質。」這個她，有可能是明星，也可能是妳的朋友，也有可能無意間發現的路人。在路上或逛街時，在無意間可能會發現某些女性特別具有魅力，深受眾人的吸引，不僅外表裝扮、言談舉止、姿態修養都與平常人與眾不同，人們會感受到她的舉手投足都具備了靈性的涵養與氣質。 　　氣質是腹有詩書氣自華、可遠觀而不可褻玩的敬慕、不浮不躁所散發的底蘊。美貌和財富可能會消失，但唯一難以消失的是人的氣質，這個氣質難以假裝和

模仿，這是一種優雅、氣度、格局、沉穩、品味、智慧、知識、修養等，有些人可能與生俱來就有天賦氣質，有些人卻是透過後天的勤奮練習而形成的氣質。不管是天賦氣質或是後天氣質，都是屬於深具魅力的人格特質。  

手提包男精品進入發燒排行的影片

法國精品新行銷策略： 以迪奧之台灣年輕消費者為例

為了解決手提包男精品的問題，作者汪沛雯 這樣論述：

本論文「法國精品新行銷策略：以迪奧之台灣年輕消費者為例」旨在了解台灣年輕人在購買精品時的行為，及其決策過程的心理層面，並分析精品品牌在面對世代交替時所制定的行銷策略。筆者曾在大學畢業後分別於德國及匈牙利葡萄酒商工作，擁有超過三年的銷售經歷，本身對於消費者心理學深感興趣，並在工作同時培養對顧客喜好及生活習慣的觀察力。此外，也發現在某些特定商品中，產品來源國在消費者購買決策的過程中佔了很重要的因素。舉例來說，大部分台灣人會將法國視為購買葡萄酒時，第一個聯想到的國家。於此，我們能夠推斷法國在文化輸出這方面相當成功。身為法國語文學系的學生，我們對於法國其他耀眼的文化產業同樣深感興趣，並產生進一步的反

思，而高級訂製服就是其中之一。事實上，時尚產業是現今被視為全球獲利最高的產業之一。而對於法國而言，時尚一直是其引以為傲的文化。嚴格來說，高級訂製服的概念源自於英國設計師沃思(Charles Frederick Worth)。1858年時，沃思在巴黎開了自己的時裝店，成為第一個使用真人模特兒來展示服裝的設計師，而受邀的客戶亦可在展覽過後依據自己的喜好量身定做。除此之外，沃思還依季度展示作品、並在服裝中縫上自己的標籤，這些開創之舉奠定了現今高級訂製服裝的模型。19世紀末至20世紀初，波耶特(Paul Poiret) 、杜塞(Jacques Doucet)、浪凡(Jean Lanvin)甚至是香香奈

兒(Coco Chanel)都追隨著為沃思的腳步。1920年代中期時，代表著高級訂製服的奢侈品產業在法國的總對外貿易中排行第二，另一方面，這也得以讓法國成為時尚產業的領頭羊。不過這一切在1930年代的經濟大蕭條有了轉變：高級訂製服的出口比例跌至僅佔服裝總比的三分之一。此外，隨之而來的第二次世界大戰更是重挫巴黎的時尚地位。在維琪政府的佔領下，德國試圖將時尚重心從巴黎轉至柏林。儘管勒隆(Lucien Lelong)最終說服德國人發展屬於自己的時裝文化，藉以保存了法國的時尚產業，巴黎的服裝出口仍受到限制。再加上戰爭所導致的物資貧乏，所有民生物品的使用皆受到嚴格的限制，巴黎在時尚圈的影響力已大不如前。

直到1946年，迪奧(Christian Dior)在當時的布料大亨馬歇爾・布薩克(Marcel Boussac)資助下，成立了自己的時裝店，並在隔年發表「新風貌」(New Look)。「新風貌」重新強調了女性的線條、使用比平均當時一件衣服多出好幾倍的昂貴布料，儘管受到「鋪張浪費」、「使女權意識倒退」⋯⋯等的批評，Dior仍徹底改變了戰後萎靡不振的風氣，並重振了巴黎在女裝的地位。透過上述，我們得知時尚產業與歷史有著密不可分的關係。在掌握了一些法國時裝史的知識後，我們決定以Dior作為研究對象品牌，因為它象徵著法國奢侈產業文化的復興，此外，該品牌的全球旗艦店於2012年在台灣開幕。外文學系的學

生除了對歷史事件的瞭解之外，平時接觸的教育通常以人文科學領域為主，這些課程能夠幫助我們撰寫關於精品行銷的跨文化研究，而其中的人類學及心理學能使我們更理解消費者行為及其心理分析。夠過這份研究，我們希望了解台灣年輕消費者對於Dior這品牌的想法。這本論文以朝向學術發展及能夠應用於職場上為目標。筆者在研究所期間，修習了《文化與歐洲思想研究》課程，藉此對於心理分析理論有更多了解。此外，《法文新聞編譯》訓練我們撰寫、分析新聞，並引發筆者對大眾傳播的興趣。筆者亦於碩二時赴法國巴黎第三大學交換，期間選修了《語言及傳播心理學》，對於分析媒體用語有更進一步的認識。於此同時，也透過其他課程，習得傳播與行銷方面的知

識。透過這些多樣化的課程，我們希望能夠完成一份連結人文科學及商學的跨領域學術研究。即便至今已有許多關於精品行銷的論文，大部分仍多以量性研究為主。因此，我們希望能夠採取不同的研究方法，透過社會科學的角度，補足以往精品行銷研究的不足之處。並延續先前的工作經驗，探討法國的經濟軟實力政策。這份論文共分成三章。第一章著重於Dior的歷史及品牌發展。Dior先生的「新風貌」在時尚界裡掀起返古風潮。從前的女裝強調女性的身體曲線，然而20世紀初Chanel女士融合男性服裝元素，提倡簡單而大方的褲裝。這股趨勢直到二次大戰結束後，隨著Dior先生推出華麗的「花系列」宣告另一個時代風格的來臨而結束。事實上，Dior

不只讓巴黎重回領導時尚的地位，他推出「註冊商標」的商業模式，並開放授權商品，此創舉將法國傳統手工藝產業帶向全球化的市場。不過如同大多法國奢侈品牌，Dior也面臨品牌老化的問題。1947年Dior推出「新風貌」的同時，也成立了同名香水品牌公司Christian Dior Parfum。然而1960初，Boussac因面臨財務困境，將大部分的持有權轉讓給酩悅香檳公司(Moët & Chandon)。1970年初，Moët & Chandon與軒尼詩(Hennessy)合併，之後又與Louis Vuitton合併成了Louis-Vuitton Moët Hennessy (LVMH)集團。而1978

年Boussac正式破產，原先持有的公司——包含Dior——最終分給了法國企業家貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)。Arnault買下整個LVMH集團，成了Dior與整個LVMH的執行長，並致力於改造集團底下幾個以形象老化的品牌：Maison Givenchy 及Maison Dior。事實上，Dior在1980年初之後的財政狀況每況愈下，大部分的收入都來自於當時的簽約的授權商品利潤。然而，過度的授權也同時減損了品牌的高端形象。1995年，Arnault先是使英國設計師John Galliano主導Givenchy，隔年又任命他擔任Dior的藝術總監。Galliano確實使Dio

r換然一新，注入了年輕的氣息，讓品牌重新備受矚目。這位英國設計師擅長結合了不同的文化元素、將古代與現代融合，好比使埃及木乃伊抑或是日本藝妓出現在時裝週的舞台上。事實上，他打破了以往時裝周的傳統，在他的設計之下，時裝秀變得越來越華麗且戲劇化。儘管議論紛紜，大量的討論度也為品牌帶來了更高的關注。然而2011年2月，Galliano因在酒後失言，在巴黎瑪黑區的酒吧發表仇視猶太言論而遭停職。儘管如此，在他15年的帶領下，Dior的銷售額成長了四倍之多。2016年，品牌首次迎來義大利女性設計師Maria Grazia Chiuri。Dior於是從原先的強調女性特質的形象一改為重視女性主義的品牌代表。Ch

iuri不僅參考了奈及利亞作家Chimamanda Ngozi Adichie在TED上發表的 « We should all be feminists » 談話，在上任的第一場成衣時裝秀設計了著名的同標語Ｔ恤，更在之後的度假系列與非洲當地工坊合作，展現對文化挪用議題的重視。因此，我們可以說，這位義大利籍設計師透過當代議題與時裝的結合，藉此讓品牌有機會與年輕人對話。除此之外，負責男裝的英國設計師Kim Jones更是屢次與高端街頭品牌合作，將品牌帶入年輕人的日常之中。在第二章我們著重在品牌的公關傳播策略。我們以美國哈佛大學教授Joseph NYE提出的軟實力為主要理論，探討Dior在部落格及社

群網路上的公關策略。軟實力過去常用於國際政治事務上，根據Nye，這是一種透過非軍事或經濟的方式，以柔性力量在他國之間造成影響力的外交策略。如今在商業活動中，軟實力策略可被視為企業品牌提升正面形象的方式之一。如同我們先前所提，奢侈品一直是法國引以為傲的產業之一，對於精品——特別是法國的品牌——而言，軟實力便可成為為自身加分的條件之一。除此之外，時尚產業特別注重品牌形象，舉凡合作藝人的言行舉止、價值觀等皆被列入考量，因此我們也將探討Dior在採用香水廣告時所選的代言人是否外型跟內涵皆符合年輕人內心之期望。在本章的第一節中，我們將Dior的軟實力分成三部分：藝術、文化及社會層面。在藝術層面的部分，該

品牌致力於以不同形式向新的世代展現它延續自1947年以來的精湛工藝。從2011年開始，Dior在中國上海初次舉辦了 « Lady Dior as seen by » 的展覽，隨後每年在世界不同城市輪迴舉辦。品牌創始人Christian Dior在成為時裝設計師之前，與各個藝術家有著密切的關係。而透過展覽透過與世界各地的當地藝術家合作，品牌藉此傳遞自身悠久的藝術精神。此外，2017年時，品牌在巴黎裝飾藝術博物館(Musée des arts décoratifs)展出歷任所有設計師的作品，並在2020年時將展覽拍攝成短篇幅的紀錄片放置網路上，排除地理限制，讓世界更多觀眾得以觀賞。此外，品牌也為其

具代表性的手提包Lady Dior拍了為電影三部曲。事實上，不論是Y世代或是更年輕的Z世代，隨著網路的普及化，社群媒體已是大部分年輕人生活中的一部分。而相較於文字敘述，影片顯然是更能夠吸引這群人注意力的方式。因此，品牌也為其具代表性的手提包Lady Dior拍了一系列為電影。在文化層面，品牌在將創始人於Granville的別墅建成了博物館。除了藝術品的保存及收藏外，也定期舉辦文藝活動。最後，性別及宗教平等及環境永續為現今社會重視的議題。品牌隸屬於的LVMH集團也不例外。透過宣揚人權平等的價值觀，該集團也致力於提高員工工作環境品質。延續年輕世代在社群媒體活絡的現象，第二節及第三節我們分別著重於品

牌部落格及社群網路的活動。事實上，網路平台的興起使得人人皆有機會發展自媒體。對於品牌而言，無論是部落客或是網紅，他們都有意見領袖的角色。而比起傳統的明星藝人，他們更貼近一般常人的生活。不少時尚品牌現今選擇與這些新崛起的角色合作，藉此讓大眾能更近一步有更多的了解與認識。論文的最後我們將以人類學及心理學的角度探討精品行銷策略。我們選擇Dominique DESJEUX 所提出的人種行銷學（ethnomarketing），還有Bernard COVA 及Oliver BADOT的神經行銷學(neuromarketing)理論。根據Desjeux的想法，傳統的量化行銷策略往往忽略了消費者真正的的需求。

人種行銷學建立在觀察各個文化的消費者生活模式，並依其特色制定適合的行銷策略。跨國企業若要能打動全球各地市場，就必須對當地文化風俗有所了解。舉例來說，近年來，國家自我認同是當今新一代族群重視的議題。不論是何種品牌，皆須在錯綜復雜的政治文化中拿捏得當。以台灣而言，因爲我們與中國複雜的政治情勢，品牌如何看待兩者之間的關係，正是打動年輕族群的關鍵之一。另一方面，而神經行銷學透過觀察受試者的腦內波動，證實了主觀情感及記憶皆為主導消費者在購物過程的決策行為。此外，一般大眾往往將價錢與品質做正向相關的聯想。在大多消費者的既定印象中，一個產品的價格越高，其表現出的質感也理應更為優越。此理論恰恰符合奢侈品產業的

特性。由於精品的行銷策略與傳統的供需法則相反，透過減價折扣的行為不僅無法吸引更多的消費者，反而會減損自身的高端形象。為了更具體了解品牌的策略是否有真正貼近年輕消費族群，我們也在論文的最後一章進行問卷調查。問卷以品牌形象、產品認知與消費體驗為主。問卷的形式大多以開放式回答為主，由此一來，在沒有既定選項即受限選擇的情境之下，更能真確地得到受訪者在腦內第一直覺的回答。問卷結果顯示出，超過一半台灣年輕消費者認為Dior已成為一個年輕又具有活力的精品品牌。透過這份調查，我們除了希望能夠藉此更近一步了解年輕人對於Dior的想法，並分析品牌是否真正年輕化之外，也了解在年輕消費者的心中，能夠成為他們購買精品品

牌重要考量的元素。最後，期望透過這些回答，能夠提供Dior更多有效建議。

Cotton Life 玩布生活 No.33：2020春夏流行色與包款╳百搭洋裝/上衣╳功能性時尚女包╳必備實用小包

為了解決手提包男精品的問題，作者 這樣論述：

　　封面故事 　　對手作服飾有興趣的人日益增加，穿上手作的衣服外出不再擔心撞衫，除了設計上合身外，也具有流行性，開始與精品服飾的成衣大同小異，因而逐漸引起關注。靠自己的雙手結合創意與時尚元素，製作出令人驚豔的作品，不論是衣服或包包，都能變化出無數可能，還可以連結起人與人之間的交流，這就是手作的魅力與溫度！ 　　鳥語花香‧欣欣向榮的溫暖手作時光 　　溫暖的春天即將到來，也迎來Cotton Life 玩布生活10週年，感謝不離不棄的粉絲們陪伴一起成長，不論是新舊朋友，繼續努力盛興手作，用溫暖與熱情再次發揚光大。為了回應讀者的支持，決定在粉絲團舉行此刊主題的票選活動，刊登大多數粉絲想看的主題，

讓我們與你們有更緊密的連結，一同歡慶10週年！ 　　【流行趨勢】 　　2020春夏流行色與包款 　　本期Cotton Life結合時尚流行的趨勢，將春夏流行色與款式用手作來詮釋。靈感取自2020年春夏流行包款【雙包】，將兩款不同造型和用途的包款結合成一款包，提升功能性與便利性，也可分開單獨使用，變成獨立包款也不違和，讓您一次擁有三個包。再運用今年的流行色，拼貼製作出實用雜貨，跳脫傳統的思維框架，創作出更具美感的作品。 　　【金選特輯】 　　百搭洋裝／上衣 　　本期金選主題「百搭洋裝／上衣」，越來越多人渴望製作手作服，因此榮登最多粉絲票選的主題。邀請擅長服裝創作的專家，發想出上衣或洋裝的款式

，布料使用上能呈現不同的風格特色，外出穿上手作的衣服是很有成就感的事，永遠不會撞衫。內容包含兩面皆可穿的時尚雙面俏佳人上衣，想法新穎，不會有衣服穿反的困擾、可當洋裝也可當風衣穿的個性風衣式洋裝，兩種穿搭方式都好看、能駕馭各種穿搭風格的復古風細摺襯衫，用素色或花色製作呈現截然不同的樣貌、簡單大方的自然休閒上衣，給人清新的舒適感，每款都值得擁有一件。 　　【銀選專題】 　　功能性時尚女包 　　銀選專題「功能性時尚女包」，以為大家對包款欣賞疲乏，沒想到功能性的包款還是深得青睞，是不可或缺的存在。內容有用浪漫夢幻布花設計的我的浪漫兩用包，是內外兼具的時尚美包、出遊或出差都超適合的百變女郎手提包，可拆

式的設計讓人為之驚豔、肩背或後背都好看的格紋雙拉鍊多功能包，後袋身隱藏的特色等你來發覺，每款都是功能多的超實用好包！ 　　【銅選特企】 　　必備實用小包 　　銅選特企「必備實用小包」，小包的人氣依舊是居高不下，不容易被取代。本次收錄了精巧卻功能性十足的森活趣寬肩帶夾層斜背包，將皮夾的設計融入包款夾層中，讓人好想馬上動手做、吸睛亮麗的夢幻甜星手提包，可愛的外觀造型，看一眼就印象深刻、手作狂熱者必備的手作達人攜帶型隨身包，外出隨時要動工都沒問題。這次入選的主題絕對能滿足大眾需求，重拾手作的熱情。 　　【好評連載】 　　一同加入Cotton Life的系列單元，用學習縫紉的優雅，填滿生活中的休閒

時光；廣受好評的進階打版教學，漸進式規律的學習進度，帶領你走向專業的領域。 　　進階打版教學《側身圓角後背包（七）》※利用基本的圓形概念加上基本打版方式，設計出袋身雙拉鍊包款，再運用袋身版型作出前袋蓋的設計，形成獨特的後揹包款。 　　【熱門單元】 　　此次10週年票選活動，有兩個主題也是呼聲極高，決定各收錄兩篇在雜誌裡，讓投票的粉絲更有參與感，繼續動手做，分享出更多作品供大家欣賞。 　　手作生活雜貨《午後時光野餐袋》、《多彩玫瑰花捲尺》※生活中的物品結合手作的巧思，將身邊打造成喜歡的氛圍，美化環境，豐富生活。 　　隨行男用包《簡約輕便型男包》、《輕便有型斜肩包》※觀察路上男生背包的需求

與喜好，發現中型的斜背包與單肩背包最廣為使用，製作一款送給重要的他。 雜誌特色 　　手作來源於生活，生活離不開手作，「Cotton Life」正是要傳達給手作人這樣一個樂活的心情，讓更多人能體驗這份溫馨與成就的喜悅感。《Cotton Life玩布生活》作品講究實用性，融入了設計感與美感，同時是貼近日常生活的手感創作，示範步驟講解詳細，攝影更是完美呈現每一件作品；從基礎入門到專業級手作，包含的層面非常廣，它不僅是初學者的「好幫手」，亦是多年玩家們提取靈感、激發巧思的好園地。在編輯們的精心規劃下，「Cotton Life」的每一個專題都具不同的特色，每一季都會有不同的特色展現，在這裡，手作達人

們將毫不保留的傾囊相授。讓我們一起來體驗手作生活的輕鬆樂趣吧！  

探究超跑精品之消費者需求與行銷策略

為了解決手提包男精品的問題，作者黃東慶 這樣論述：

超跑，就是每位男性的夢想車，集追風速度、帥氣拉風、稀少珍貴、吸引目光、身份代表於一身的代名詞。而頂級車界裡相當大家都耳熟能詳前三大廠牌分別為：Ferrari(法拉利)、Lamborghini(藍寶堅尼)、Maserati(瑪莎拉蒂)，而本研究即以此三大超跑精品，針對消費者購買狀況與行銷策略做一探討。本研究以個案分析法，針對三大超跑之精品與消費者做一探究。針對三大精品之會員狀況，與精品之商品與購買來瞭解消費者需求。結果顯示，當經濟發展到一定水準，精品即成為消費者需求上的一個展現。從手提包到身上配飾，每樣裝飾品都要是國際品牌，如此才能夠突顯自身的高貴與眾人不同的獨特高尚，亦是一種能力與虛榮的滿足

。而精品中的限量款式，更是彰顯身份與檔次的不同，亦是同儕間的競爭。而精品中採用的皮革與其它珍貴的材質，使得精品價格更是不斐，這些鎖定金字塔頂端的消費族群，為的是自我追求心理層面愉悅的自我認同。針對以上結果，超跑精品之行銷策略，應定位於忠誠顧客與限量的兩大基礎。需重金聘任國際知名商品設計師團隊，做精品設計的提昇，以及超限量商品的設計。基本上，若單款商品數量相當稀少，將塑造成全球各國的精品店之高檔次商品，成為搶購與炙手可熱之風潮。