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從衰退到回春，歷史老街振興之觀光策略探討

為了解決新北市三峽區大學路150號2樓的問題，作者喻琬真 這樣論述：

地方鄉鎮尋求發展，創造觀光亮點通常是重要的選項，各鄉鎮積極打造具特色的觀光景點，試圖找出當地最具吸引力的賣點，老街往往是地方上最具代表性的亮點。此外，受到全球在地化的影響，從中央到地方逐漸開始重視地方文化資源的重要性，地方政府利用當地的文化特色推廣觀光活動，作為提升地方產業發展的軟經濟潛力。雖然大多數老街走過歷史已經不復當年的風華，然而部分老街卻因為觀光的推波助瀾，加上人們對歷史的懷舊情感發酵，再度點燃觀光客對老街的關懷，老街的價值再度被看見。衰退中的老街再度興起，地方的經濟也因老街的觀光而繁華再現。本研究的主要課題即在分析探討歷史老街如何從衰退中復甦，轉型成為觀光景點的關鍵契機，其觀光吸引

力及其所運用的觀光策略。此外，深入探討老街的觀光價值，檢視歷史老街的價值如何創新? 深究老街的資源特色及創新條件。 本研究以觀光吸引力、價值鏈、創新價值、基礎資源觀點等相關理論為基礎，以大溪及湖口兩條老街作為研究個案，透過大量的文件收集與資料分析、田野調查、深度訪談及遊客焦點團體訪談等方法，深入檢視歷史老街價值創新的進程與策略；分析歷史老街的特色資源及創新條件；深究當地資源特色如何轉化成為觀光創新策略的基礎，最後提出歷史老街振興之觀光策略。研究發現觀光是歷史老街振興的重要策略，老街發展觀光，其文化特色不可忽視，「歷史文化」是老街最重要的價值，是老街觀光吸引力的主要來源，也是遊客老街觀光的

核心價值，奠基了老街的觀光市場拉力，本研究提出了以歷史文化為基底的「老街觀光吸引力階層組合模式」。「創新」是提升顧客價值的重要工具，在地特色資源即是「創新」最好的基礎。發掘及善用有形無形的在地資源特色，打造老街的創新價值，是振興歷史老街的不二觀光策略。本研究修正波特的產業價值鏈模式，提出「觀光產業價值鏈」，用以檢視老街主要活動的組成與有形無形的支援條件，作為剖析老街觀光創新價值的策略工具。研究總結歷史老街的觀光振興，是具有文化精神與創新價值的「文化創意觀光」。