日本廣告創意的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列問答集和整理懶人包

點子總是來自不相干的地方 博報堂創意總監的27個找靈感技巧

為了解決日本廣告創意的問題，作者嶋浩一郎 這樣論述：

「人類是唯一會從無聊知識的增長得到快感的動物。」－以撒‧艾西莫夫（Isaac Asimov） 　　儘管這是個動不動就被「提升營業額」、「降低成本」、「遵守期限」等要求嚴格侷限住的世界，但思考點子原本應該是件快樂的事。要想享受那樣的樂趣，請每天多看些無聊的資訊、多體驗些無聊的事。然後，就能從毫不相干的方向，創造出專屬於自己的獨特點子！ 　　‧書店是發掘「新好奇心」、「新興趣」的地方 　　如果是小間的書店，只要五分鐘便能逛店內一圈，大略看過一遍。即使是大型書店，也只要十幾分鐘便能逛店內一圈，大略看過一遍。在書店只要花這麼短的時間，便能環遊「世界」！ 　　原則上，書店都會陳列各種領域的書籍。

從拍成電影的暢銷小說，到介紹酒的書籍、關於古埃及文明的書籍、在國外蔚為話題的教育書籍，當然還有對工作有幫助的商業書籍。那麼，書店為什麼要陳列這麼多樣化的書籍呢？ 　　從書店經營者的角度來說，就是希望能藉由書籍的齊全，架構出「世界」或「社會」。不論多小的城鎮的書店，只要花五分鐘逛店內一圈，看書籍的封面、封底，就能一覽構成世界的所有主題。這樣不是很好嗎？ 　　‧筆記需分成「一軍」、「二軍」兩本，資訊需「一個月的熟成」 　　寫筆記時，要訣是把世界情勢、演藝人員的八卦、商業模式、甚至在通勤電車內聽到的女高中生談話，全部「雜七雜八」地列出來。 也可以從一個資訊來源，記下複數的話題，例如，從剛閱讀完

的書記下六個話題，或是從剛看完的電視節目記下三個話題。 　　使用兩本筆記本。一本是無論什麼都記下來的「二軍筆記本」，一本是從中選出覺得「這個有趣」、「頗有意思」的東西抄過去的「一軍筆記本」。二軍筆記本是流水帳，所以沒有特別的書寫規則。 　　即便是二軍的筆記本，既然會記上去，就代表心中動了「想留下」什麼的念頭，但是，這個念頭在一個月後會不會改變就不知道了。很多時候，在一個月後重新看，會想「為什麼會記這種東西呢」？熟成一個月後，就是會出現這樣的差異。把資訊也像威士忌、葡萄酒那樣靜置，有的就會醞釀出醇厚的味道──把這樣的資訊抄寫到一軍的筆記本裡。 　　‧「雜亂的書桌」比較容易創造出點子 　　

想充分利用資訊，重點在於「不要刻意整理」收集來的東西。因為，經過整理、分類後，在收進檔案或抽屜裡的那一瞬間，資訊就死了。 　　點子畢竟只是既有資訊的組合，在這方面，嶄新的點子也一樣。而每一個資訊都具有「多面體」的性質，各個面都潛藏著與其他資訊的某個面相結合的可能性。 　　把資訊整理分類的行為，等於是只看原本具有各種可能性的多面體的某一面來做評價。這麼一來，就很難產生會創造出意外結果的「化學變化」。隨時都有可能產生化學變化，所以，不可以整理資訊。 　　‧「抱怨」是欲望的反面，想知道對方的欲望，只要蒐集對方的「抱怨」就行了！ 　　想從「日常」找到獨特的企劃時，建議把目光放在人們的「抱怨」上

。因為人們的心聲經常會表現在抱怨上，那裡面有著「當事人無法清楚地言語化的強烈欲望」。 　　重點在於「抱怨與欲望互為表裡」。「看○○不順眼」與「其實想做 ×× 」是表裡關係。而且，人就是這樣，「討厭 × ×」的抱怨，總是比「想做○○」的欲望更容易說出口。 本書特色 　　★博報堂創意總監、日本「本屋大賞」創辦者之一，日本廣告創意鬼才親授的27個小技巧，讓你從各個平凡角落找到讓人驚呼連連的創意點子！ 　　★點子能不能來自毫不相干的方向，關鍵在於「有多享受這個世界的樂趣」。在看似平凡無奇的日常中，會讓人感到「咦？」的話題俯拾皆是。去書店稍微走一遭，也會有「咦？」的感覺，好好收集這些驚喜，並將之

整理後，便能從中找到自己嶄新的好奇心。 作者簡介 嶋浩一郎 　　博報堂kettle代表董事社長、共同ＣＥＯ。文化雜誌《kettle》總編輯。1968年生。1993年進入博報堂，參與企業的PR活動。2002年至2004年擔任博報堂出版的雜誌《廣告》的總編輯。2004年參與策劃「本屋大賞」的設立。現為ＮＰＯ本屋大賞執行委員會理事。2006年成立「溝通不受舊有方式束縛」的創意公司博報堂kettle。有《嶋浩一郎的創造點子方式》等多本著作。 譯者簡介 涂愫芸 　　東吳大學日語系畢業，譯有萬城目學《鹿男》、《鴨川荷爾摩》、《豐臣公主》等書。

日本廣告創意進入發燒排行的影片

「邏輯式思考」對廣告傳達效果之影響

為了解決日本廣告創意的問題，作者林家華 這樣論述：

摘要 設計是一個講求創意與重視傳達效果的活動，設計者在執行創作作品之際，首要注意的是如何經由有效的創意引導方式，使創作出來的作品能具備良好、正確的溝通效果。就視覺設計教育的現狀問題點而言，在重視技術表現的教育下，設計者較無法有效的發揮創意，因當下所言的「創意概念」，較偏重主觀的感覺，使作品在傳達或反應特定的訊息時，無法有效掌握作品所呈現的內涵意義。故本研究彙整廣告設計、創造心理學之研究成果及實務經驗，提出「邏輯式思考」創意引導法，作為啟發設計創意的方法步驟，並透過教學實驗創作出設計作品，在經由「廣告傳達效果調查」，進一步驗證「邏輯式思考」創意引導法之效用，以闡明其對廣告傳

達效果調查之影響。 經以上實驗及調查之實証研究後，顯示出「邏輯式思考」創意引導法對廣告傳達效果有其助益，整合三點說明如下：  可具體呈現作品的主題 「邏輯式思考」創意引導法在設計過程中，除了加強設計者對主題背景的了解，透過資料的廣泛蒐集與消化吸收，使設計者能更深入掌握廣告主題的內容，並反映在廣告作品上，並發現經由實驗之引導所創作之作品，在主題的呈現上，較為具體深刻。  提高作品的理解度 在「邏輯式思考」創意引導法的步驟中，以設計者的自我經驗和生活體驗等方面作為設計表現的基礎，使廣告表現能貼近

生活，讓使用者能更輕易的理解廣告的主題和內容。  較能產生趣味及有創意的構想 由於「邏輯式思考」創意引導法運用聯想法、類比法等各種創意策略，引導設計者透過大量資料及自我經驗進行彙整歸納，醞釀出兼具趣味及創意的構想，經由設計者對創意思考的發散和聚歛後，產生令人會心一笑的表現。 設計創作在發揮感性直覺力的同時，應在理性的邏輯式思考上取得平衡，「邏輯式思考」創意引導法旨在透過理性與感性設計方法的相互結合，兼顧客觀、溝通、認知等不同層面的考量，提昇廣告的傳達效果。期透過本研究成果能有效因應時代性，追求視覺設計之真善美的境界。

日本食育師媽媽物語：天天忍不住要做早餐，日日擁有美好親子晨光

為了解決日本廣告創意的問題，作者蔡慶玉 這樣論述：

擁有日本食育師證照的台灣媽媽，教你最簡單的食育教養方法，深入理解日本飲食文化，以及台日灣飲食文化的差異！ 簡單，就能持續。 從每一天的早餐桌出發，深度了解和風早餐與日本飲食文化， 運用容易上手的和式和洋式料理小秘訣， 食育就從每天的幸福早晨開始！ 現在家庭中，很多孩子都來不及在家吃早餐，不少媽媽都因此而擔憂孩子的健康與營養問題。 那麼，有沒有什麼好方法，可以讓每天早晨而不僅是假日早晨，都成為媽媽輕鬆準備，孩子悠閒自在共享早餐的幸福親子時光呢？ 本書作者為了讓孩子健康成長，每天親手準備早餐跟孩子共享，同時為了讓孩子吃得更營養、更健康，還考取台灣的丙級廚師執照和日本的食育師證照。 在

書中，身兼口譯和專欄作家身分的作者，分享她如何在忙碌的時程當中，還能堅持每天為兩個孩子準備早餐，並在餐桌上和日常生活中培養孩子良好的飲食觀念和行為、優良的飲食文化素養，對各國飲食文化的了解，甚至以餐點的擺飾與食器運用，日常打掃習慣的養成，來培養孩子的美感和良好生活習慣，最終讓孩子在家人陪伴下健康快樂成長。 作者以各式早餐的食材變化，衍伸為各種應用變化，為孩子準備每天早餐的時光，變得輕鬆又愉快。光是每天早餐的一顆蛋，衍伸出來的食譜就有很多種，加上各種主食，如米飯、麵包、馬鈴薯、地瓜……，或是咖哩、優格、湯品的相乘變化，或是想要偷懶的時候用的「時短」料理，一年365天的菜單，想要餐餐不重複，一點

都不難！更重要的是，看完之後，你會忍不住想要天天動手做早餐！ 食育就是這麼簡單，跟著作者的小祕訣，這些習慣和觀念的養成，就能在看似不起眼的幸福日常中，一點一滴成為孩子成長的養分。 《好評推薦》 慶玉在書中說明日本料理與飲食文化的歷史、規矩，和意境，也傳授很多實用烹調技巧。我複習了味噌湯、烤秋刀魚、醬油燒魚、奶油燉鮭魚、煮馬鈴薯、各式炊飯等家常菜的做法，平凡卻美味。慶玉這本書，就像媽媽在廚房切蔥的聲音，剁……剁……剁……，讓我從睡夢中醒來，覺得神清氣爽，然後發現幸福，就在不遠的地方。──知名作家　王文華 我和慶玉時常在日本或台灣一起遛小孩，易子而教。我很欣賞和贊同她教養孩子的自由方式。許多

情節，我自己也經歷過，非常真實而且讀來津津有味。做菜是件療癒的事情，做早餐更是件幸福的事。──知名作家　吳淡如 這本書最特別的是，慶玉有個天天做早餐的方程式。輕鬆有趣、簡單素樸的實踐與傳達「食育」的價值。她細膩地用自己的料理經驗，跨越時間與空間，巧妙串聯台灣與日本的飲食生活。──作家與創意教學工作者　洪震宇 慶玉從小在醫學背景濃厚的家庭成長，讓她倍加有感食育與生命的重要關係。慶玉把生硬的醫學健康常識，透過有趣的生活故事，用吸引人的文字呈現出來。輕鬆而有效地提高國人的健康意識，是身為醫學大學校長和老師的我最樂見的。──中山醫學大學校長&小兒科教授　呂克桓 媽媽食育師在家庭裡扮演的色

，就像學校裡的營養師一樣重要。午餐只佔了一週二十一餐中的五餐，其他的飲食生活理應發生在家庭中。學習了營養知識、領受了食物對身體的對話，食育不只是吃的科學，也是人格教養的基礎，很樂見作者傳達了日本食育的面貌給大家。──輔仁大學營養科學系副教授　劉沁瑜 慶玉從媽媽、中年女子、異鄉客等多重角色，分享她的廚房及心得，非常系統性地介紹日本食育進展，這是一本適合各種角色、各種角度閱讀的好書。──聯合文創董事長　李彥甫 慶玉和我一樣都很愛吃，我們常幾個朋友到處吃各國料理，當然少不了日本料理。就像這本書一樣，她對食物總有很敏銳的味覺和獨特怡然的見解。她的文字如同她的和式貼心、不著痕跡的待人方式一樣，讓人不

知不覺受到吸引，很快就看完了。看完後讓我也想動手做早餐！──台中福華大飯店董事長　廖國宏 慶玉是少數在日本精通中、英、日三國語言的司儀活動主持人。一起工作的時候，很佩服她對日本文化的細膩觀察和注入台灣的原創概念。她擅長巧妙地融合兩國文化，每次都讓合作的工作經驗更豐富有深度。食育在日本很盛行，這本書揉合台日文化，一定能讓讀者開卷有益。──日本電視台氣象主播　松並健治 慶玉是我以前廣告公司的優秀同事，也是我的朋友。我全力擔保：她所寫的食育書籍，非讀不可！──日本廣告創意總監・自帶便當族　阿部光史 食育是生命的基礎，是健康之鑰。慶玉溫暖恬靜又幽默的文字，讓我常邊看邊點頭而不自覺露出贊同的微笑。

希望這本書能有機會能翻譯成日語，讓日本人看到她生動的觀點，也認識到台灣的飲食文化。──日本宮川醫院院長　宮川健治 她是日本僑界的才女，看到台灣女性在日本活躍放光芒也相當與有榮焉。讀她的書如其人，開朗、樂觀又非常有深度。她的文字幽默且平易近人，讓我一下子就看完了。真是本名副其實「好看必讀」的書。──前日本台灣醫師會會長　中里憲文