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台灣設計產業自創品牌之研究——以O.OO、22 Design Studio、蘑菇、物外設計為例

為了解決星辰錶官網的問題，作者林均沛 這樣論述：

在全球化的影響下，台灣設計產業從過去的設計代工(ODM)逐漸轉型成自創品牌(OBM)，政府積極鼓勵青年創業及設立自有品牌；而創業最重要的核心是品牌建立，目的在於與其他競爭者之間有所區別，接著透過視覺識別設計將企業的經營理念轉化成概念圖像，與消費者溝通、建立情感，再藉由網路資源、活動、傳播媒體等方式將品牌宣傳出去，增加品牌知名度，並加深在消費者心中的印象。本研究結合品牌、設計、行銷這三大面向，深入探討由設計師或設計團隊所設立的自創品牌，以文獻探討、個案研究法、深度訪談做為主要的研究方法，選擇四個在眾多創業書籍和媒體報導中，廣泛被討論的自創品牌做個案深入研究，並輔以品牌之目標消費者問卷調查，了解

目標消費者對於品牌、商品設計的觀感，是否與創辦人所設想的一致，藉此歸納出幾個自創品牌在創業時會有的共通性，以及品牌之創辦人是如何有效地與消費者溝通其品牌價值，建構出能提供未來有意創業之設計師參考依循的準則。研究結果顯示：1.台灣目前的設計創業型態多數為小型企業，所以設計師必須同時擔任管理者。2.品牌在創立前會先建立品牌形象，品牌之商品會根據品牌形象進行設計，但是設計的風格會隨著時間改變，而改變的原則是不能與原先所設定的風格相差太遠，還是要保有原本的品牌風格。3.在開發品牌之商品時，要對應消費者的需求關係，需選擇必需性較高的產品作為品牌之販售商品。4.品牌形象與設計風格有著密切的關係，須將無形的

品牌形象轉化成設計表現手法，傳遞給消費者。5.品牌在創業的過程中，都會與店舖合作或舉辦活動，這是此次研究品牌都有的共通性，透過這樣的方式可以增加品牌的知名度，對品牌是正向且實質的幫助。