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開一間會賺錢的餐飲店:30年專業經理人最不藏私的忠告,從成本結構、用人方法、獲利模式,到連鎖加盟的實戰策略
為了解決東和食品工業股份有限公司 的問題,作者林仁益 這樣論述:
致:每一位勤奮努力的餐飲人 說實在,開一家店不難,難的是開一家能夠·長·期·賺·錢·的店, 只要能成功,不管是加盟或直營,都是好店。 |台灣是創業的天堂?打造無數經營神話?| 綜觀台灣單一品牌餐飲店, 開店半年後仍可繼續營業的機率不超過40%, 一年後仍然存在的機率不超過20%, 三年後仍然存在的機率不超過10%, 能夠存活五年以上,恭喜你,你就是神話了。 所以如果你問「餐飲業的神話究竟存不存在?」答案是:有。但是成功的機率很低。在新業態當中,十個新品牌只有一個能夠成就神話,其他九個都是陪襯。主要原因是: 1.一窩蜂:現在流行什
麼?大家就集體跟進,不到三個月,流行跟風就結束了。 2.競爭者特別多:餐飲進入門檻低,每天收現金,好像隨便開隨便賺,任何時候都有大批的競爭者從市場上冒出來。 3.在這些競爭者當中,新手又特別多,他們完全沒有餐飲經驗或背景。 4.過度相信行銷手段。玩創意、玩文創、靠廣告包裝創造話題,忽略了餐飲業的本質「口味、品質、衛生、服務」。 |商場如戰場,開店是戰爭| 綜觀台灣餐飲店的發展流程,大多是「單店、名店、多店、連鎖店」的發展模式。開分店是傳統餐飲業成長壯大的必經之路,本土品牌如鬍鬚張、鼎泰豐,都是這樣一步一腳印,從多店到連鎖,再到海外區域代理授權加盟,走遍一個世代、兩個
世代,辛苦累積出現在的成果。但事實上,絕大多數的餐飲業,並不具備長遠的眼光和全面的佈局,也沒有將資金和精力聚焦在品牌再造、財務分析、體質優化、軟硬體的改革上。 |用「科學的定律」,作為餐飲業不敗的「開店方程式」| 所有的投資都有風險,雖然沒有穩賺不賠的行業,但也有各行各業立於不敗的成功方程式。 本書作者林仁益總經理,曾於鬍鬚張、摩斯漢堡……等大型連鎖企業擔任高階經理人,擁有30年連鎖加盟及海外拓點展店的實戰經驗。在本書中,毫不藏私的將他的管理經驗(成本結構分析、用人策略,行銷創意,危機處理……)與餐飲業不為人知的潛規則詳實揭露,並且鉅細靡遺的從開一間小店到加盟連鎖各階段
應注意的事項,整理為9個忠告、10個對策。特別是當餐飲業者在面對景氣不好、競爭者後來居上而導致業績下滑時,作者也詳列了9個應對的要點與觀念,實實在在地幫助經營者力挽狂瀾,創造新猷。而作者在本書所列出的各項數據,都是累積30年來的實戰成果,因為他說,只要是用同樣的人、同樣的方法、賣同樣的商品、開同樣的店,答案都是一樣的,因為,這是「科學的定律」,也是資深餐飲顧問最不藏私的「開店方程式」。 餐飲業者面對傳統困境,如何走出一條嶄新的路,創造一種新的業態、建立一個面對新世代屬於自己的、不朽的餐飲帝國?只要透過本書,不僅可以鑑古知今,了解餐飲業經過幾個世代的變與不變,也能夠學到新的想法、新觀點以
及新做法,超前部署,贏在創業的起跑點。無論是新手創業、展店拓點,或是有志從事連鎖加盟的餐飲業者,這都是一本經營者不可不讀的餐飲業葵花寶典。 ◢ 邁向餐飲新世代的10個對策 對策一:從營業收入下手 對策二:外送是賣場的無限延伸 對策三:變形、變種、變名 對策四:與零售通路、虛擬通路結合 對策五:快閃、直播、叫賣……不要看輕新媒體 對策六:將店內商品延伸和零售化,增加外部商品 對策七:盡量以套裝方式販售,提升客單價 對策八:找出獲利模式,持續開店、擴大、複製 對策九:人力配置的調整 對策十:食材成本的細節掌握 ◢ 如何提升業績的9要點 要
點一:業績=來客數 ╳ 客單價。 要點二:不要生意變差就想降價打折、買一送一 要點三:採取守勢,生意不會變好 要點四:如何增加來客數? 要點五:外送外賣是店家的延伸和擴張 要點六:爭取非正餐時段的來客數 要點七:如何提升客單價 要點八:重新檢視你的招牌商品和定位 要點九:正確的外帶商品至少可以提升百分之十的業績 好評推薦 (依姓氏筆畫序) 王繁捷|貝克街負責人 林作賢|台灣發明學院創辦人 張永昌|鬍鬚張股份有限公司董事長 黃沛聲|立勤國際法律事務所主持律師 黃憲仁|憲業企管(集團)公司總經理 葉啟憲|高雄科技大學行銷與流通管理系
所兼任教授 「常常聽到有人說:『餐飲業成本低,淨利又高,超級好賺。』這根本是大錯特錯的想法!餐飲背後有太多的危險、成本,是一般人看不見的。這本書寫出了餐飲業隱藏的真相,還有正確的經營方式,對於想當老闆的人很有幫助。」——王繁捷,貝克街負責人
消費者對漁產品品牌與食品安全之認知與行為的研究
為了解決東和食品工業股份有限公司 的問題,作者李華玲 這樣論述:
在政府積極地推動與國際消費市場的趨勢環境背景下,消費者對漁產品品牌的認知與消費行為傾向,是否如規劃品牌建立的預期目標相符或存在落差,為本研究急於探討之主要動機。除此之外,一般消費者對於食品安全的需求與對於品牌的認知夠不夠切確,應如何落實漁產品品牌行銷策略與其消費行為之連動,值得更進一步地探析。本研究所欲完成之具體目標主要為瞭解消費者對品牌與食品安全的知覺意識取向之關係及瞭解消費者對漁產品消費決策取向之關係,最後依據各項研究結果,予以擬定漁產品品牌行銷定位策略之參考建議。本研究方法對大台北地區19歲以上消費者進行問卷調查,抽樣方法採分區分層比例配額抽樣法,有效樣本300份。研究分析方法包含次數
分配分析、卡方檢定交叉分析、皮爾森積差相關分析及Probit分析。研究結果主要發現如下:(一)在品牌與食品安全的知覺意識取向之關係方面有1.消費者對商品品牌與安全認證有強烈的敏感知覺與聯想意識;2.海宴認證及HACCP認證的認知不足;3.家庭平均每月所得愈高,願意支付因品牌所附予漁產品的附加價值的意願機率愈高;4.購買食品時會將品牌與安全認證的聯想在一起、知道或聽過海宴認證、購買漁產品會注意是否有安全認證以及贊同政府涉入輔導漁產品廠商建構品牌的消費者,在購買一般商品時會注意安全認證的機率較高。(二)在漁產品消費決策取向之關係方面有1. 漁產品主要購買通路是傳統市場,對於具品牌的漁產品主要購買通
路是超市;2.通常購買生鮮類的漁產品,而購買有品牌漁產品主要動機是品質穩定;3.購買品牌漁產品頻率愈低的消費者、在購買漁產品時會注意產品是否有安全認證的機率愈低、購買品牌漁產品的動機是有食品安全認證的消費者,在購買漁產品時會注意產品是否有安全認證的機率較高。(三)在品牌知名度的調查方面,沒有經過政府輔導的廠牌,品牌知名度遠超過受政府輔導的廠牌。綜觀論之,政府應該掌握影響策略偏差的變數,擬定有效的行銷策略才能落實良好的政策,滿足本身、廠商及消費者的需求。
品牌翻轉與數位再造
為了解決東和食品工業股份有限公司 的問題,作者王福闓,薄懷武,陳玥岑,楊孟臻 這樣論述:
媒體大師麥克魯漢(Marshall McLuhan)名言:「媒體即訊息(the medium is the message)。」媒體的差異本身改變了訊息的意義傳送。正如電視至上的大量均質傳送,與網路的訊息互動完全不同,故此,時代包含兩個層面的意義:一是價值利益需求的變遷、二是主要媒體的轉換。 以商業經營角度,當今最重要的媒體即為網路,也和人類的大腦緊密擬仿,都包含了左腦和右腦----理性與感性。也就是分別代表著價格資訊透明化的商城,以及在乎人際交流的社群媒體。商城負責營利、社群黏著關係。換句話說,品牌之所以人格化,是為了和消費者進行大腦認同上的對應。 進一步
來說,美國作家、教育家、評論家尼爾•波茲曼(Neil Postman)曾將媒體時期分為:故事表達的口語傳播、印刷機代表的文字、電視機代表的圖像三個時期,而以現在的社群發展來看,不但兼具口語傳播時期應有的故事,還須包括展現「有圖有真相」的圖像,因此,筆者斗膽提出了結合兩者的新時期論述:「口語圖影時期」。這個「口語圖影時期」將以故事為核心基礎,廣泛傳遞大家想要熟悉卻不甚了解的資訊,這也就是網品牌在網路中的右腦,操作的好,足以翻轉左腦的價格資訊透明,在如今的激烈競爭、資訊爆炸前提下,更加誘惑消費者。 本書中所提出的品牌、故事、數位之間的關聯論述。誠如所示,隨著時代的演化至今朝向數位,每個曾經線
下的品牌都面臨再造的命運,但這不只是一家企業的問題,而是跟隨一個大時代的翻轉,每個品牌都要面對的議題。 本書特色 這是一本數位時代行銷人的教戰手冊! 中華品牌再造協會深究品牌建構之脈絡與核心,帶領讀者深入淺出的理解數位時代品牌再造的行銷精髓。 ◎數位時代的新媒體與自媒體應用 ◎訂定策略建構品牌價值 ◎掌握議題創造閱聽聲量 ◎善用競品分析站穩腳步 ◎感性的故事總是動人 ◎虛實整合行銷大躍進 且看四位作者各擅所長,結合理論與實務,具體教你一步步品牌翻轉、數位再造。 各界讚譽 先勢行銷傳播集團執行長 黃鼎翎 Ainotam 艾諾頓數位科技總經理
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#45.年銷10億“魚罐頭王” 東和食品 【台灣真善美】2020.05.03
罐頭 食品 是現代人生活中最方便食用的產品之一,在宜蘭有一間魚罐頭廠,不只台灣內銷是前三名,外銷市場更是一方之霸,一年賣出的鮪魚、鰻魚等各式魚 ... 於 www.youtube.com -
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