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臺北地區男性社會文化因素對醫學美容消費行為影響之研究

為了解決臉部緊實運動的問題，作者黃玲瓏 這樣論述：

「醫學美容」已成為目前社會備受重視的議題。根據旺旺中時民調中心於2009 年9 月30 日針對臺灣地區713 位成年民眾的電話訪問，三成七受訪者表示不排斥透過整形美容讓自己變得更美麗。有愈來愈多的男性愛美，愈來愈敢整形。業者估算，整體醫學美容約有六百億產值，男性就佔30%。因此，本研究以臺北地區男性為研究對象，進行社會文化因素與醫學美容消費行為之研究，以期給予消費者、醫療院所及人員做為進行醫學美容的參考。本研究採調查法，以臺北地區18-64 歲男性為研究對象，正式施測樣本為500 份，實得有效樣本463 份，有效回收率為92.6%。研究工具包含「個人背景資料調查表」、「社會文化因素量表」以及

「醫學美容消費行為量表」。所得資料分別以：次數分配、百分比、平均數、標準差、單一樣本t 檢定、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析、雪費事後檢定、皮爾森積差相關、逐步多元迴歸分析等統計方法進行分析。本研究的結論如下：一、臺北地區男性「社會文化因素」及「醫學美容消費行為意向」之現況發現：1. 臺北地區男性對自我外表的看法，受整體「社會文化因素」的影響傾向於「中上」之程度；其中，以受「重要他人」層面的影響程度為最高。2. 臺北地區男性之整體「醫學美容消費行為現況」以「牙齒矯正」居多，依次為：「牙齒美白」、「疤痕修飾」、「淨膚雷射」及「飛梭雷射」。3. 臺北地區男性之整體「醫學美容消費行為意向」傾向於

「中低」之程度，以「一般性美容療程意向」層面的接受度較高。「醫學美容消費行為意向」以「牙齒美白」居多，依次為：「牙齒矯正」、「淨膚雷射」、「疤痕修飾」、「脈衝光」，可知男性對於醫學美容的項目在現況與意向中差異不大。二、「年齡」、「職業類別」、「婚姻狀況」、「接觸媒體種類」及「消費交易特性」是影響臺北地區男性自我外表看法受「社會文化因素」影響的重要因素。三、「年齡」、「教育程度」、「平均月收入」、「接觸媒體種類」及「消費交易特性」是影響臺北地區男性「醫學美容消費行為意向」的重要因素。四、臺北地區男性「個人背景因素」在「社會文化因素」與「醫學美容消費行為意向」之相關性1. 臺北地區男性之「外表吸引

力」與「社會文化因素」及「整體醫學美容消費行為意向」皆達到顯著低程度之正相關。換言之，當臺北地區男性愈自覺是一位外表具有吸引力的人，愈容易受到社會文化因素中「重要他人」、「媒體訊息」及「醫療論述」的影響，也愈有進行「醫學美容消費行為」之意向。2. 臺北地區男性之「外表滿意度」與「社會文化因素」未達顯著，與「一般性美容療程意向」達到顯著低程度之負相關。換言之，當臺北地區男性對自己的整體外表是滿意的，是不易受到社會文化因素中「重要他人」、「媒體訊息」及「醫療論述」的影響，對於進行「醫學美容消費行為」之意向也不大。3. 臺北地區男性之「社會文化因素」與「整體醫學美容消費行為意向」間存在顯著低程度~中

程度的正相關。顯示當人們受到「社會文化因素」影響愈大時，進行「醫學美容消費行為」意向就愈大。五、各變項對「社會文化因素」與「醫學美容消費行為意向」之預測：1. 「個人背景因素」、「社會文因素」對「一般性美容療程意向」之預測分析：臺北地區男性之「大專、大學－國中（含）以下」、「二度單身－未婚」、「外表滿意度」、「醫學美容預算」、「醫療論述」共五因素，能有效預測臺北地區男性之「一般性美容療程意向」，其解釋變異量達25%。其中，當臺北地區男性為「大專、大學－國中（含）以下」、「二度單身－未婚」、「對自己外表滿意度愈高」者，其進行「一般性美容療程意向」的可能性愈低；而「進行醫學美容預算愈多」、「醫療論

述分數愈高」的臺北地區男性，其進行「一般性美容療程意向」的可能性會愈高。2. 「個人背景因素」、「社會文因素」對「整形美容療程意向」之預測分析：臺北地區男性之「大專、大學」、「研究所（含）以上」、「職業：學生」、「平均月收入」、「醫學美容考量因素為價錢合理」、「媒體訊息」及「醫療論述」共七因素，能有效預測臺北地區男性之「整形美容療程意向」，其解釋變異量達28%。其中，當臺北地區男性為「大專、大學－國中（含）以下」、「研究所（含）以上－國中（含）以下」、「學生－無業及其他」及「平均月收入愈高」者，其進行「整形美容療程意向」的可能性愈低；而「醫學美容考量因素為價錢合理－醫師醫術及知名度」、「媒體訊

息分數愈高」、「醫療論述分數愈高」的臺北地區男性，其進行「整形美容療程意向」的可能性愈高。3. 「個人背景因素」、「社會文因素」對「整體醫學美容消費行為意向」之預測分析：臺北地區男性之「大專、大學」、「研究所（含）以上」、「二度單身婚」、「外表滿意度」、醫學美容預算」、「媒體訊息」及「醫療論述」共七因素，能有效預測臺北地區男性之「醫學美容消費行為意向」，其解釋變異量達28%。其中當「教育程度為大專、大學－國中（含）以下」、「教育程度為研究所（含）以上－國中（含）以下」、「二度單身－未婚」及「自覺外表滿意度愈高」者，其進行「整體醫學美容消費行為意向」的可能性愈低；而「醫學美容預算愈高」、「媒體訊

息分數愈高」、「醫療論述分數愈高」的臺北地區男性，其進行「整體醫學美容消費行為意向」的可能性愈高。根據本研究之研究發現與結論，建議臺北地區男性，宜養成良好飲食習慣，建立健康概念，重視自己外表的程度，要適量而非過度，確實掌握身體自主權，進行醫學美容消費行為時，宜謹慎評估療程安全，並向專業專科醫師請益，不盲目追求。最後，建議醫學美容等相關醫療院所，傳達正確醫療論述，建立消費者正確醫學美容之認知，充份溝通，避免醫學美容糾紛。