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台灣中小型製造業運用觀光工廠政策之差異性探討

為了解決興隆毛巾pchome的問題，作者楊瓊慧 這樣論述：

「工廠觀光化」在世界早已盛行多年，許多國家從18世紀開始將製造工廠發展成生產與觀光兼營，為現代觀光工廠的先趨。台灣產業結構隨工業經濟過渡到服務業，許多過去以代工維生的中小型製造業在轉變的過程中，面臨極大的威脅，有轉型的迫切需要；再者，國人對於休閒的需求也隨著經濟成長不斷提升。鑒此，政府為因應各方面的需求，從2003年起陸續推動觀光工廠輔導的相關政策，協助具有產業文化或觀光教育價值的傳統製造業成立觀光工廠。政策所帶來的影響，進一步帶動許多經營良好的企業加入觀光工廠的行列。然而，不同的企業在政策的運用上卻有明顯的差異。因此，本研究的主要動機為探討企業本質的不同，是否會影響其運用觀光工廠政策的

差異。 本研究針對已通過政府評鑑的98家觀光工廠，透過次級資料收集以及內容分析法，將觀光工廠分成公營及民營，再從民營的觀光工廠中，依企業本質分類成「東山再起型」、「衰而後生型」、「穩定成長型」及「特例」，分析各類型企業在運用觀光工廠的差異性。研究發現「東山再起型」與「衰而後生型」企業在運用政策時，多數以轉型、通路、行銷及研發能力的提升為主要動機，而「穩定成長型」及「特例」企業則以文化知識、經營綜效、企業社會責任、品牌信任的實踐為優先考量。雖然企業本質及動機的不同，導致其政策的運用上有所差異，整體而言，觀光工廠政策能協助企業從原本產業價值鏈裡，低價值創造的「代工」位置，往價值鏈的兩端延伸，創造

高附加價值，提升企業的競爭優勢。

文化創意行銷策略與品牌再生之研究 －以台灣肥皂品牌《茶山房》為例

為了解決興隆毛巾pchome的問題，作者簡詠蓉 這樣論述：

本研究從文創行銷策略如何影響品牌再生的觀點切入，針對企業品牌導入文化創意的行銷策略之整理歷程進行研究，並探討經歷品牌再造過程的行銷模式分析。　　而欲研究的個案為三峽有名的肥皂廠，其經營型態，是將其經營模式與企業的歷史連結成一個懷舊故事，再由懷舊故事連結到公司產品，再從產品創新加入在地的原料－茶與染料原料，作為連結在地的文化，形成公司的文化與創新的手工肥皂，而其特殊之處在將企業的歷史經由故事的方式傳達給消費者，再將懷舊的元素加入產品，尤其是創業者的理念貫穿整個故事。　　本研究之主要目的為探討企業面臨老化再生的過程，並根據其所選擇的不同策略，進行行銷，結合共同適用的核心實務，以取得組織具競爭優勢

之能力，創造出組織良好績效。茲將研究目的分列如下：　　1、分析『茶山房』導入文化創意策略進行品牌再造工程之歷程。　　2、歸納此策略在品牌再造工程中，所能為其他企業所用之重要參考。關鍵字：文化創意行銷、品牌再造策略、茶山房