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品牌形象對行為意圖影響效果之研究—以知覺風險為中介變數

為了解決飛利浦氣炸鍋好市多的問題，作者吳銘斌 這樣論述：

近年來，隨著時代創新與變革，消費者逐漸對於品牌有了清晰的意識，消費者在選擇產品或服務時，更加追求符合個人的價值觀與認同感的品牌。品牌形象成為了消費者衡量品牌的重要因素之一，消費者通常藉由各種方式，來獲取對於該品牌的有關訊息進而認識品牌。任何的購買行為意圖都可能會與之伴隨著知覺風險的存在，倘若一項產品或服務擁有良好的品牌形象，便會將好的印象深深烙印在消費者記憶中，同時會減少產生消費者內心中不安、不確定性的知覺風險，進而促使消費者轉換為後續正面的行為意圖。本研究主要係探討品牌形象、知覺風險與行為意圖之關係，以Uber Eats外送服務作為研究品牌，研究對象為過去使用過Uber Eats外送服務的

消費族群，採用網路便利抽樣方式進行，總共回收有效問卷455份。研究結果顯示：(1) 品牌形象對知覺風險呈現負向影響關係；(2) 品牌形象對行為意圖呈現正向影響關係；(3) 知覺風險對行為意圖呈現負向影響關係；(4) 知覺風險在品牌形象與行為意圖間存在部分中介效果。

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