香港廣告業的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列問答集和整理懶人包

香港傳媒新世紀（第二版）

為了解決香港廣告業的問題，作者李少南 這樣論述：

　　近年，一國兩制在香港的實施受到空前嚴峻的考驗，香港傳媒也踏入了新的時期。回歸後的傳媒生態經歷了哪些重大的改變？網絡媒體的出現怎樣影響政治訊息的傳播？在中港融合的過程中，香港人如何看待自己的身份認同？媒介的專業操守與市場的關係若何？這些都是本書所關注的課題。 　　本書網羅了本地傳播學者及資深傳媒工作者，就香港傳媒的各個專題進行探討，文章各具特色，理論與現實並重。透過本書，讀者可以了解香港傳媒的現況和存在的問題，並且以批判的角度，分析本地媒介在一國兩制下與國家及市場的政經關係。 作者簡介 李少南 　　香港中文大學新聞與傳播學院教授。曾任中文大學社會科學院院長。美國密西根大學獲哲學博士（

傳播）。研究興趣包括國際傳播、電訊政策、社會傳播與發展及媒介批判。學術著作見於Telecommunications Policy、Asian Journal of Communication、Journal of Communication 及 Media, Culture and Society 等學術期刊。 序言 v 2003年版序言 vii 作者簡介 ix   I 媒體、政治與經濟 第一章 一國兩制下的社會與媒介變遷 3 李少南 第二章 媒體競爭、擁有權及政治過渡 25 馮應謙 第三章 九七後的言論空間 53 陳景祥 第四章 網絡另類媒體、政治傳播與社會動員 71 李立

峯 第五章 回歸17年後的新聞自由 97 陳健佳   II 媒體、文化與社會 第六章 權力、媒體與文化 117 馬傑偉 第七章 電視文化與港人身份變遷 131 梁麗娟 第八章 世紀交接下香港電影的危機與轉機 149 史文鴻 第九章 合拍片三部曲 167 黃愛玲 第十章 香港廣告業發展與挑戰 183 李賴俊卿   III 媒體、市場與操守 第十一章 市場導向新聞3.0 207 蘇鑰機 第十二章 演藝新聞的背後 227 阮紀宏 第十三章 常見恒存的傳媒操守問題 241 梁偉賢 第十四章 知識社會：從「傳媒教育」到「傳媒資訊教育」 265 李月蓮 附錄　香港回歸前後新聞事業大事紀（1994–2014

） 285 梁麗娟 序言 　　寫第一版序言之時，是香港第一屆特區政府剛完，董建華先生連任第二屆特區首長不久的時候。那時大家對一國兩制的實施是樂觀的。這種樂觀的看法，一直維持到2012年第四屆特區首長梁振英先生上台後，開始改變。回歸最初的五年，「一國」高度自我約束，「兩制」因而得以並行。第一版序言指出，一國兩制的落實關鍵點在於維持「兩制」多於「一國」，因為「一國」是強勢的，而兩制的其中一制──香港，是被動及弱勢的，一旦中央政府不自我約束，香港的制度將無以維持。 　　當梁振英以低票勝出唐英年出任第四屆特區首長之時，中央對香港及一國兩制的政策，明顯出現了改變。種種跡象顯示，這些政策改變從20

03年七一大遊行之後經已開始。梁振英上任後很強調民生，禁止「雙非」（即本人及丈夫皆非香港居民）孕婦來港產子、推出徵費措施打擊樓宇炒賣、加推土地供應及恢復興建為低收入階層而設的「居者有其屋」單位。儘管如此，他的誠信因自己也僭建而備受質疑，加上對中央唯唯諾諾，特別是在政制改革問題上，只緊跟中央，沒有為香港爭取更大的民主，很多市民對他不滿。 　　梁振英給很多香港人的感覺是他只代表中央政府推動「中港融合」的政策，沒有為香港人爭取維護「兩制」的「五十年不變」。其中開發東北地區及讓大量國內旅客到香港自由行，都被很多人視為配合中央融合中港的策略，而不是真正為香港人的利益着想。在政制改革上，梁振英政府更是硬

銷中央政府的一國主權，迴避港人要求中國曾經承諾的高度自治。由於中央開始干預香港的管治，香港人害怕社會擁有的法治、新聞自由、廉潔及崇尚民主的核心價值會被侵蝕。在這情況下，中港矛盾不斷加劇，最終導致舉世矚目的「雨傘運動」。 　　這場運動將會影響一國兩制日後的發展。在香港回歸17年後的這個時刻，一國兩制的前景並不樂觀。香港的法治、新聞自由、廉政公署的獨立性、政府公務員及警察的政治中立，都受到衝擊。在中央干預下，香港的新聞自由首當其衝。時至今日，仍敢對中央政府監察批評的香港傳媒寥寥可數；監督批評特區政府及建制的傳媒也慢慢減少。雨傘運動所代表的，就是香港人特別是年輕一群，為了維護香港核心價值，與制度及

價值觀大相逕庭的國家機器展開的一場抗爭。這個抗爭不一定能夠改變中央對香港的干預，但長遠來說，對香港甚至中國的發展，都有積極的意義，因為香港公民社會所展現的價值觀，是人類社會嚮往的普世價值。即使在爭取這些普世價值的過程中或有挫敗，但最終不論中國或香港，都要擁有這些價值才能進入當今的文明世界。一國兩制的成功繫於一國移向兩制中的香港，而非香港移向現時的中國。 李少南 2014年12月31日 2003年版序言 　　1997年香港回歸中國似是剛過去不久的事，但董建華先生已成功連任香港特區政府第二屆行政首長一職。這數年間雖風雨不少，特別是經濟衰退帶來不少苦楚，但是社會尚算平穩，很多97年前的憂

慮及恐懼，並沒有變成事實，「一國兩制」的大膽構想，似成功在望。 　　「一國兩制」的落實關鍵點在於維持「兩制」多於「一國」，原因是「一國」的國是強勢的，而兩制的其中一制香港，是被動及弱勢的，一旦中央政府不自我約束，香港的制度將無以維持。香港與國內的最重要分野，是香港實行普通法的「法治精神」及西方式的「新聞自由」。現代社會的人都需要倚靠大眾傳媒互通消息、互相交流及凝聚社會的民間力量，促進社會的發展。因此大眾傳媒在現代社會的進程中，扮演十分重要的角色。在香港，它們則更是「一國兩制」的重要指標。 　　「五十年不變」是中國領導人在「九七」前對香港人的承諾，這是指基本生活型態不變，其中當然包括了香港的

資本主義制度、法治、言論自由及其他種種自由，「馬照跑、舞照跳」是鄧小平對「基本生活型態」不變的形象概括詞。可是，現實環境中，事物是在不斷變化中，問題只是這些不斷出現的變化，是「根本」的改變還是「表面」上的改變。 　　香港的媒體及傳播模式，在97年之後，是否已經起了「根本性」的變化？這個問題便是這本書的終極關注。至於答案，有待讀者看完此書後自己判斷。 除了要回答這個大問題外，此書還希望達到三個目標：（一）讓讀者了解香港傳媒的現況，（二）剖析香港傳媒的種種問題及其正負面影響，（三）幫助讀者批判及自覺地使用媒介。至於能否達到這些目標，也請讀者告訴我們。 　　在這裏，要多謝中文大學出版社陸國燊博士

，在他力催之下，始有這個探索「九七」後媒介變化的專集。此外，亦要多謝各位參與或曾參與這項寫作計劃的作者，他們每一位都是「大忙人」，但都悉力以赴，在頻頻施壓之下，仍不與我翻臉，實在是我的運氣。因種種原因最終未能參與完成這項計劃的朋友及師長，我也要在此向他們致歉及致以衷心謝意。 　　希望大家喜歡這書，並提出批評指正。 李少南 2002年3月25日 第一章 一國兩制下的社會與媒介變遷 李少南香港自1997年回歸中國至今18年，中國對香港承諾的「五十年不變」已過了三分一的時間，而香港社會亦開始出現了重大的改變，一國兩制的實施受到空前嚴峻的考驗。隨着香港及中國社會的變化，香港傳媒也踏入了新的

時期。回歸前，香港媒體忐忑不安，因為中港兩地的傳播制度大不相同。中國的媒體一直為官方控制，是政府的宣傳工具；而香港則以私營報業為主導，媒介的觀點不須依從官方，相反地，批評政府及其施政，是報界認為理所當然的事。回歸後的最初幾年，媒體早前的擔憂似乎是過慮。香港的新聞及言論自由並沒有消失。雖然中央政府曾數次干預傳媒對台獨言論的報道，但是大體而言，香港媒介仍是暢所欲言的。在英國統治者撤出香港之時，香港已形成了獨特的社會及文化特徵，這些特徵影響着香港媒體的運作。以下將以這些社會及文化特徵，探討香港媒體在回歸中國後的轉變及趨勢。當英國結束在香港的統治時，香港社會有如下的特徵：經濟上實行資本主義，政治上出現

了代議政制的雛形，司法上以英國普通法為法治藍本。媒介有採訪、編寫及散佈消息的新聞及資訊自由。文化上，全民接受九年免費教育，並享有言論自由。更重要者，大部分人有明顯的有別於英國人，或其他地方中國人的「香港人」身份認同。在歷史演化下，回歸時，香港人已擁有了與內地人明顯不同的制度與核心價值，包括獨立的司法制度及法治精神，私營為主的報業機構及新聞自由，廉政公署及廉潔奉公的意識，自主的學術機構及學術言論自由，還有就是各類型的專業團體及其所奉行的專業操守等等。這些特徵影響着香港媒體的形態及運作。 資本主義下的媒體回歸前，香港的主流媒體都以商業模式運作，包括報紙、電台、電視及雜誌。由於歷史、財政及地理資源的

因素，九七前的港英政府一直奉行「積極不干預」的政策，即盡量讓私人企業發展經濟及社會事務。在媒介方面，港英政府也只是擁有香港電台及其下屬的電視部，並透過政府新聞處影響媒介的新聞發佈。香港絕大部分的媒介都是私人企業，以商業模式運作。黨派媒介只有幾家，它們的社會影響甚微。回歸前，香港已進入富裕社會的階段，平均國民生產總值已超越西方一些先進國，包括澳洲及英國。但另一方面，由於回歸的種種問題及中英雙方不斷爭拗，再加上1989年「六四事件」引發的政治動盪，當時的香港社會極度不安。香港民眾在這種環境下急劇政治化，六七十年代的政治冷漠文化，在極短時間內蛻變為激進的政治訴求。

香港廣告業進入發燒排行的影片

ASMR廣告長度對瀏覽者情緒、認知與趨避反應之影響

為了解決香港廣告業的問題，作者黃挺益 這樣論述：

自發性知覺經絡反應(Autonomous Sensory Meridian Response, 又稱ASMR)，被定義為一種受到特定聽覺、視覺等感官刺激所引起的身心反應，這種反應會使肌膚與神經產生微微發癢、酥麻的感覺，並讓人感到心情愉悅與放鬆。近年來，許多品牌及廣告業者紛紛推出以ASMR為主的行銷廣告或影片，希望藉由不同的廣告策略吸引瀏覽者之注意力。雖然 "ASMR" 在國外已被廣為應用，然而國內針對此一行銷手法的運用及相關行銷研究卻仍少見。在數位媒體上，廣告長度比較不受限制，短影片可在短時間內抓住瀏覽者的注意力，長影片的細緻鋪陳及完整度可以深切傳達內容給予瀏覽者。不同產品種類的商品會影響廣

告所呈現的方式，也會影響消費者的感受，品牌及廣告業者需要針對不同的目標制定策略，配合消費者觀看行為推送合適的廣告，藉以達到宣傳效果。因此，本研究主要探討ASMR廣告長度對廣告瀏覽者情緒與認知反應之影響，進而影響瀏覽者對於廣告的喜好與趨避反應，同時探討產品種類對ASMR廣告長度在情感與認知上之影響。研究自變數為ASMR廣告長度，包括短影音(30秒)與長影音(120秒)；干擾變數為產品種類，包括便利品與選購品，合計四種組合，實驗採用受試者間設計，共有64位實驗參與者，每種組合有16位實驗參與者。研究結果發現ASMR廣告長度對喚起情緒有顯著影響，短影音之喚起情緒大於長影音；產品種類會干擾ASMR廣告

長度對喚起情緒之效果，在短影音下，實驗參與者對便利品之喚起情緒大於選購品；曾觀看過ASMR影片之參與者，廣告長度對趨避反應有顯著影響，長影音之趨避反應大於短影音；不論短影音或長影音，整體實驗參與者之愉悅情緒皆大於喚起情緒。本研究結果可作為相關行銷人員與廣告業者參考，以了解ASMR廣告適用的產品種類及合適的廣告長度。

李雪廬回憶錄

為了解決香港廣告業的問題，作者李雪廬 這樣論述：

　　本書是無線電視首任業務經理李雪廬的事業生涯回憶。踏入第四十三個年頭的無線，開台時廣告收入僅得三百萬元，泰半來自董事們旗下機構，生意慘淡，負責拉生意的作者深感壓力無比。窮則變，變得通，唯一出路是和民生脫不了關係的膏、丹、丸、散；柴、米、油、鹽。然而這類客戶對專業廣告十分陌生，既無廣告預算，亦無市場概念，惟那原始一賣一買的生意手段，正有利於作者的「發展」宏圖，頓成為其第一批接觸的客戶。今日躋身國際品牌的本土產品，如幸福傷風素、白花油、刀嘜花生油、公仔麵等的首次廣告攻勢即在無線。六八年春節，同珍醬園就在無線花了二萬大元廣告費，結果要一周內連加九部小型貨車送貨。電視廣告的威力獲得充份肯定，外商

廣告公司始如夢初醒，大舉進軍香港，而造就了大量廣告人才。香港廣告業由發展初階，至踏上國際廣告舞臺，當中風雲變色及大膽創新，作者一一經歷並為幕後主要推手，由他娓娓道來，鮮活多采，難能可得。 作者簡介 李雪廬 　　一九六七年加入無線電視，主管廣告及電視台業務發展，後不斷晉升至常務董事助理。七六年，正當事業得意之際，卻被指收取電視台內部推銷員回傭，鎯鐺入獄，為香港電視史上首個坐牢的高層。冤獄、苦獄，一切事過境遷。出獄後各電視台包括無線爭相聘用，惟最後選擇自行創業。後受邀出任佳視及亞視兩台顧問，歷盡電視廣告的大小戰役，深感世間無常，晚年潛心修佛，忘卻前塵往事。作者自六十年代初涉足廣告界，出任世界級英資

廣告公司首批華人經理，為香港最早涉獵廣告的華人之一，學習了不少現代廣告推廣術，繼而將之本地化並發揚光大，堪稱本港廣告及電視界先鋒，見證香港廣告業的發展。

《阮ê臺語城》臺語與城市意象之研究創作

為了解決香港廣告業的問題，作者何如謹 這樣論述：

招牌與城市意象的塑造過程中息息相關，一條街道的招牌風格往往會影響整個街道的整體形象，從日本京都彩度較低的街景到香港的霓虹燈街景，皆呈現當地文化特色。屬於臺灣的招牌街景是什麼？在琳瑯滿目的巷弄裡，用臺語語境書寫的招牌讓人看到能會心一笑，在四五十年後，臺語即將面臨高度瀕危的景況，本土文化也逐漸消失。本創作藉由文獻探討，從招牌相關資料、各國對於招牌的規範以及臺語與華語招牌之間的異同等相關研究切入，再藉由前導研究使用KJ法作為找尋臺語、華語招牌之間的風格，為後續的創作風格奠定創作研究的基礎。創作研究前期找尋專家由不同的觀點探討，何謂一個好招牌以及對於屬於臺灣招牌街景的想像，作為靈感來源的資料蒐集，半

結構式訪談了解專家對於招牌、城市意象的視覺結構看法與建議，由此發展出招牌的設計形式。透過各種當時發生的議題作為招牌內容文字的創作方向，打造對於臺語城的街景想像，希冀能夠提醒世世代代：本土語言的復振過程艱辛及民主得來不易。