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國立高雄科技大學 行銷與流通管理系 徐村和所指導 阮彥凱的 YouTuber吸引力對購買意圖之影響 -以擬社會互動及公信力為中介 (2020),提出Kuan official Dcard關鍵因素是什麼,來自於YouTuber、吸引力、擬社會互動、公信力、購買意圖。
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YouTuber吸引力對購買意圖之影響 -以擬社會互動及公信力為中介
為了解決Kuan official Dcard 的問題,作者阮彥凱 這樣論述:
科技的進步導致現在消費者在生活上的改變,而YouTube的盛行風潮也漸漸活絡,短短幾年間YouTube發生了極大變動,不僅僅只是影音分享,也帶起了創作風潮,這些專注於創作、創意發想、散播知識,亦或是記錄生活的網路紅人們被媒體稱之為「網紅」,在YouTube上則是被稱為「YouTuber」。 至今,YouTuber的影響力已漸漸大於一般廣告名人,消費者對與他們生活上較為親近的YouTuber有較大的信任感,本研究係以台灣會觀看YouTuber影片的閱聽者為研究對象,針對他們本身的觀看經驗,探討YouTuber的吸引力,其中包括了人格特質(外表吸引力)、親和力及興趣(社交吸引力)、
表現能力(任務吸引力)之探討。目的為瞭解閱聽者對於YouTuber的影音內容及其本身帶來的吸引力認知以及其對購買意圖的影響。且中間經由擬社會互動和YouTuber的公信力,是否也會對購買意圖造成影響。 本研究以問卷調查,在Facebook、Line、Instagram以及Dcard上進行問卷收集,共計回收240份有效問卷。研究結果發現:(1)外表吸引力對擬社會互動無正向影響。(2)社交吸引力對擬社會互動有正向影響。(3)任務吸引力對擬社會互動有正向影響。(4)擬社會互動對專業性有正向影響。(5)擬社會互動對可靠性有正向影響。(6)專業性對購買意圖無正向影響。(7)可靠性對購買意圖有正向影
響。(8)擬社會互動不為外表吸引力與公信力的中介效果。(9)擬社會互動為社交吸引力與公信力的中介效果。(10)擬社會互動為任務吸引力與公信力的中介效果。(11)專業性為擬社會互動與購買意圖的中介效果。(12)可靠性為擬社會互動與購買意圖的中介效果。
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