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手錶自創品牌經營之產品設計定位研究與實作- 以mono VALORE品牌為例

為了解決fossil女錶的問題，作者張永翰 這樣論述：

台灣手錶產業在過去以製造代工OEM為主，隨著時間的演進、技術的進步，逐漸提升為設計代工ODM，加上近幾年企業品牌策略備受重視，國外品牌的成功案例在國內的市場引發效應，各產業相繼打起品牌行銷。在品牌行銷的包裝下，也讓許多國內傳統業者有了全新的產業發展。品牌行銷策略也帶動了台灣手錶產業自有品牌化的趨勢， 讓代工為主的鐘錶產業轉變為自有品牌OBM。品牌形象的經營能夠提升產品的層次價值，也增加了品牌與消費者之間的關係，強化品牌忠誠度。本研究透過品牌形象的重塑，重新定義台灣手錶品牌mono的形象定位，經由產品設計來凸顯品牌個性和形象訴求。再藉由使用者導向整合型新產品開發確立使用者需求，考量未來市場創新

產品設計方針，讓mono手錶具備與市場上各大知名品牌競爭的實力與價值。