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運動彩券購買動機對購買意願之影響-涉入程度的干擾效果

為了解決leo體育ptt的問題，作者陳冠豪 這樣論述：

本研究旨在探討國人在購買運動彩券時，不同的個人特質對購買動機與購買意願的影響及購買運動彩券時的涉入程度對購買動機與購買意願的關係是否有干擾效果。研究對象為台北市投注站之投注者，發放400份問卷，得有效樣本366份。本研究得到結果如下：一、 在不同的個人特性對購買動機的差異分析中，只有性別與子女數量對購買動機有顯著差異，男性購買動機高於女生，子女數量越少購買動機高於子女數量多的人。二、 在不同的涉入程度對購買動機的差異分析中，高涉入的購買動機是高於中度涉入三、 在不同的個人特性和購買意願的差異分析中，只有性別、年齡與子女數量有顯著差異，男性的購買意願高於女性，較年輕的人購買意願也高於年長

的人，子女數量越少購買動機高於子女數量多的人。四、 在不同的涉入程度和購買意願的分析中，高涉入的購買動機是高於中度涉入。五、 購買動機對購買意願有正向顯著影響。六、 涉入程度對購買動機和購買意願的關係有顯著干擾效果。