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國立臺灣大學 商學研究所 黃俊堯所指導 陶永益的 Omni-Channel商業模式研究 – 以美國、台灣服飾業為例 （2021），提出ob運費關鍵因素是什麼，來自於全通路、新零售、OMO、Omni-channel、服飾零售、零售發展。

而第二篇論文國立中興大學 行銷學系所 黃文仙所指導 白郁慈的 免運門檻、產品折扣、促銷框架與促銷類型對消費者線上購物之影響 （2014），提出因為有 滿額免運費方案、產品折扣、促銷框架、促銷類型的重點而找出了 ob運費的解答。

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接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧：

除了ob運費，大家也想知道這些：

ob運費進入發燒排行的影片

志銘&狸貓：「灰胖教會我們很多事！」
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【跟貓一起中秋烤肉！】
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《最新影片企劃 狸銘出宮到你家》
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你覺得你家的貓很可愛，卻沒人知道？你覺得你家的貓很奇怪，卻找不到人訴說？你家的貓咪曾經流浪在什麼神秘的地方？你家的貓咪擁有別貓沒有的奇妙特質？歡迎大家踴躍投稿，經過挑選後，由志銘與狸貓，出宮到你家拍攝貓咪的感人/搞笑/溫馨的故事，透過影片的方式，讓世人感受到貓咪們的力量。

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近期週邊：

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台灣地區預計 2019年10月23日開始出貨（依據訂單先後順序）
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更多影片：
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狸銘調查室：https://reurl.cc/nV6y38
貓奴急診室：https://goo.gl/yYuTBM
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《被貓咪包圍的日子》▶https://goo.gl/2sw2aG
《後宮交換日記》▶ http://goo.gl/02ZJ64
《阿瑪建國史》▶ http://goo.gl/QJtRXk

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歡迎替我們翻譯
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【志銘與狸貓】
我們是黃阿瑪的奴才，平時在米花映像從事廣告等相關工作，這裡除了會放FB上的直播記錄「瑪瑪信箱」和「主題直播」之外，還會放一些生活的Vlog、阿瑪影片的花絮畫面，但貓的畫面會相對來得少些，如果想單純看貓，歡迎去阿瑪的頻道訂閱喔！

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【合作邀約】[email protected] （歡迎來信洽談）

Omni-Channel商業模式研究 – 以美國、台灣服飾業為例

為了解決ob運費的問題，作者陶永益 這樣論述：

透過智慧型行動裝置，消費者得以隨時隨地展開其購物流程，實體與虛擬通路之間的界線將逐漸模糊甚至消失，無縫的購物體驗將有助於提升消費者的忠誠度與價值，而受到2020年Covid-19疫情的影響，前往實體通路的可能性大幅降低，許多人轉以數位的方式搜尋、瀏覽、購買商品，疫情後，實體門市再次開放，但隨著人們消費習慣的改變，線上線下都已納入其購物流程當中，全通路的發展速度將大幅提升，因此，全通路對於服飾業者是未來重要的發展趨勢之一。本研究以個案研究法為主，對於美國與台灣的服飾產業之全通路發展與現象進行探討、分析、歸納與統整。本研究結果發現美國與台灣雖然在零售、電子商務的發展上有較相似的歷程，但在全通路的

發展上，美國服飾業者於全通路的策略發展上較為全面且多元，而台灣目前僅位於全通路的起步階段，因此針對全通路發展策略上之差異，本研究對台灣的服飾業者在未來發展的方向上提出實務建議，期望未來台灣服飾產業的全通路發展將更加快速與豐富。

免運門檻、產品折扣、促銷框架與促銷類型對消費者線上購物之影響

為了解決ob運費的問題，作者白郁慈 這樣論述：

實務上，我們可以發現網購商店經常採用滿額免運費方案來吸引消費者，例如：知名服飾品牌東京著衣推出的滿399免運或是OB嚴選提供的滿800免運。滿額免運費方案指的是當消費者單次訂單訂購金額達到廠商設定之門檻時，即可免付運費。而零售商在採用滿額免運費方案時，其訂定的滿額門檻會根據自身需求而有所不同，部分廠商會因為成本問題，而採取高門檻的滿額免運費方案，因為免運費或是低門檻的滿額免運方案不足以彌補其運費成本，但是採用高門檻的滿額免運費方案又可能會降低消費者的購買意願，因此本研究主要在於探討如何在高門檻的滿額免運費方案下，亦能使消費者的購買意願不降低。本研究透過三個實驗探討當廠商設置滿額免運費策略時，

不同高低的免運費門檻搭配產品折扣（高、低）、促銷框架（買一送一、兩件五折）、促銷類型（金錢性促銷、非金錢性促銷），會如何影響消費者對滿額免運費方案的購買意願。研究結果指出，滿額免運費方案以免運費門檻低相較於門檻高，會使消費者有較高的購買意願，但是此效果在幾種情況下會消失，亦即消費者對高低門檻的購買意願無顯著差異，(1) 高產品折扣 (如五折)，(2) 買一送一之促銷框架，而非兩件五折 (3)非金錢性促銷 (如贈品)，換言之，廠商若採用此三種促銷策略，即使提供高門檻情境，消費者的購買意願亦不會降低。本研究推論可能是因為參考點的移轉以及消費者會以促銷的本質來決定將促銷交易視為獲利亦或是減少損失，使

消費者轉移對運費注意力，並因而改變其購買意願。滿額免運費方案在實務上是相當重要的策略，然而過去卻無文獻提出如何解決廠商在採用高門檻的策略時，亦能維持其訂單發生率，而本篇研究提出3個調節變數會使消費者在面對滿額免運費策略時，轉移其對運費注意力，而改變其購買意願。實務上，本研究幫助僅能使用高門檻滿額免運費方案之廠商，透過使用高產品折扣、買一送一之促銷框架或是若廠商無法長期提供高成本金錢性促銷，本研究發現非金錢性促銷 (如贈品)，皆可以使消費者不降低其購買意願，並維持訂單發生率。

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