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國立政治大學 企業管理研究所(MBA學位學程) 洪叔民所指導 李俐瑩的 影響蝦皮社群商務意圖之因素與受新冠肺炎之調整 （2020），提出pchome商店街優惠關鍵因素是什麼，來自於新冠肺炎、蝦皮、電子商務、社群網絡、社群商務。

而第二篇論文國立政治大學 科技管理與智慧財產研究所 吳豐祥所指導 黃奕寧的 電子商務平台的服務創新之研究—以momo購物網和A公司為例 （2020），提出因為有 電子商務、行動商務、電子商務平台、平台、商業模式、服務創新的重點而找出了 pchome商店街優惠的解答。

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影響蝦皮社群商務意圖之因素與受新冠肺炎之調整

為了解決pchome商店街優惠的問題，作者李俐瑩 這樣論述：

在疫情之下，網路購物更為活絡，消費者在購買零售產品時轉往網路平台作為購物管道。因此各個電商平台為了吸引客戶，折扣優惠變成為他們的主要行銷手法。然而，價格戰在一個產業中並非好的現象，各電商平台皆開始思考該如何經營客戶，希望能真正將客戶留在自家平台上，而非靠低價格吸引到一群毫無黏著度的客戶。在此次疫情下，有越來越多的民眾習慣使用「蝦皮」作為購物的管道。而蝦皮之所以能成為眾多民眾的習慣，除了折扣優惠外，近期也開始積極佈局社群的經營，以提升消費者在此社群商務平台的使用次數，希望消費者能藉由社群網絡的建置提升對該平台的黏著度。因此，本研究針對使用者對於社群商務平台的使用意圖進行深入探討，以提供蝦皮等電

商平台抑或想透過社群網絡來經營電商平台、網路購物平台的業者，何種因素會真正提升社群商務意圖中的資訊接收與資訊給予兩行為。經過研究與驗證後，發現利他行為、互動性與服務內容品質此三項因素，對於接收行為有正向顯著的影響;而利他行為、資訊支持、易使用性和知識分享的樂趣此四項因素，對於給予行為有正向顯著的影響。此外，在本研究中，亦加入另一項探討項目，想了解在新冠肺炎下，哪些因素會被社群商務的使用者放大，成為提升他們使用社群商務意圖的主因，經研究結果顯示，社會互動性為增進接收行為的因素，而聲譽與互惠性為增進給予行為的因素。綜合以上研究，社群商務經營者，可透過增進這些因素，進而提升使用者的使用意圖。

電子商務平台的服務創新之研究—以momo購物網和A公司為例

為了解決pchome商店街優惠的問題，作者黃奕寧 這樣論述：

在變動快速與劇烈的全球經濟中，平台模式快速崛起且充斥於人們的日常生活當中。然而當企業達成有效的平台模式後，若想在同性質平台中保有競爭優勢，進行服務創新應是重要手段之一。過往對於平台企業的相關研究，多著重於成長策略和商業模式等觀點的觀察與分析，對其開發新服務的影響因素或開發的流程則甚少著墨，特別是電子商務平台的相關文獻中，過往學者也僅進行商業模式、資源與能力上的盤點，並未以服務創新的觀點深入探討之。緣此，本研究透過平台關鍵活動、新服務傳遞系統、商業模式以及服務創新等四構面的架構，來分析電子商務平台企業進行服務創新的流程與關鍵影響因素。本研究選擇台灣具代表性的電子商務平台「momo購物網」以及A

公司做為深入研究之個案對象，所得到的主要結論如下：1.電子商務平台的付費方為商家、受補貼方為顧客和具備成長潛力的商家，其中對於具備成長潛力的商家，會提供正式的培訓與非正式的輔導計畫，以扶植其成長，並增強正向跨邊網路效應。2.電子商務平台對顧客，會透過新服務、新顧客介面與內容的提供，來增加平台吸引力，並減少補貼金額和頻率。3.電子商務平台對付費方，會透過新收費模式與新用戶介面的提供，以及分級制度與實質排他權的運作，來降低負向同邊網路效應，也會介入其與顧客的交易，以強化品質的控管。4.電子商務平台在發展服務創新時，除了會透過外部相關產業的觀察以及與合作夥伴的連結之外，也會透過內部鼓勵創新的組織文化

、有效結合組織目標的資源考量，以及頻繁的跨部門協調與溝通，來提升創新的成效。本研究最後提出對學術上與實務上的意涵以及對後續研究的建議。

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