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傳統家電產品的行銷策略-以聲寶家電電風扇商品為例

為了解決sampo電風扇的問題，作者陳弼彥 這樣論述：

隨著生活條件的改善，家電產品與人們的日常生活密不可分，目前台灣地區家電市場需求已逐漸飽和；由於每年家電市場的總體需求量約為900~1000億(經濟部)，故家電業者間為了爭取市場佔有率，彼此的競爭十分激烈，加上關稅的調降，外來品牌大舉入侵，對本土品牌的經營更是造成壓力；在競爭激烈的市場中，如何持續保有競爭力，及在產品策略上如何有效運用，作為本次研究的主要目的。內容以聲寶家電電風扇商品為例，聲寶公司如何從2001年前電風扇平均年銷9,000台，至今，以每年平均銷售30萬台(聲寶公司)，成為市場的領導者，期間運用了何種策略，將做為本次研究的分析重點；此次研究，將運用行銷STP及4P手法加以描述，並

建議以現今的經營手法拓展至未來的策略方向，得出之結論，期以做為相關及非相關的產品或服務的市場操作依據。