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健康衛浴設備口碑與購買意願關係之研究－以健康意識為干擾變數

為了解決台中衛浴設備批發的問題，作者李燿榮 這樣論述：

　　目前台灣市面上雖然有養生類型之SPA衛浴設備，但卻並非備受廣泛的使用，而本研究欲透過健康意識口碑的效益來測試，民眾對這類型的養生衛浴是否有不同的購買意願。因此本研究欲探討健康衛浴設備口碑與購買意願間之關係，以及檢測健康意識在健康衛浴設備口碑與購買意願的干擾效果。　　本研究屬橫斷式研究，使用問卷調查法，針對大台中地區購買衛浴設備之消費者作為研究對象，以購買新品或汰換更新衛浴設備之消費者個人知覺進行測試，樣本以職業分類進行抽樣調查，發放對象為行政辦公族群、家庭主婦族群、金融業族群、服務業族群與學生族群，共發放450份，有效問卷349份，問卷回收率77.6%。　　研究結果顯示健康衛浴設備口碑與

購買意願之關係呈顯著正相關；另外購買意願之「健康意識」消費者對口碑行銷與購買意願關係之具干擾效果。　　本研究進行健康衛浴設備口碑與購買意願關係之研究，並以健康意識為干擾變數，研究結果可提供市面各大衛浴設備廠商之參考依據及後續市場決策之訂之建議。