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專業貿易商運用資訊共享進行價值活動創新-參與製造商產品創新流程之個案分析

為了解決台中衛浴五金的問題，作者何宛凝 這樣論述：

臺灣企業長年以來，皆以傳統製造業為我國之經濟發展來源中的關鍵角色，然而，製造商卻時常會因為自身語言能力的不足，或是面臨只懂生產而不懂銷售之窘境。這時，貿易商的出現即能夠提供合適的產品與合理的價格，協助買賣雙方進行交易。不過，若是企業位處成熟的產品市場時，其相關資訊就越是透明，貿易商將無法憑藉「資訊不對稱」之優勢來推動業務。本研究欲探討海外貿易商對於資訊日益透明的市場中，該如何維持其中介價值，針對其透過資訊反饋引發製造商進行產品創新時，所扮演的角色為何。最後，並確認貿易商在間接影響產品創新時，雙方該如何共同進步並維持長期合作關係。貿易商為維持其競爭能力，雖想進行創新經營與產品開發創新，但仍難以

憑藉一身之力，即發想出全新的商品或提供獨特的新服務方式。本研究透過個案研究之方式，發現貿易商能透過市場連結之方式，取得在交易鏈中的有利位置，同時，會將其在市場長期交易中累積的產業知識與發現的最新資訊作為其市場生存的重要支柱，透過分享產業資訊來協助製造商進行產品創新，以此來避免被去中間化之風險。貿易商能透過資訊共享的方式激發製造商進行產品創新能力、帶來創新思維及技術啟發的行為模式，進而衍伸出「貿易商的繆思特質」，使得雙方皆能夠因為產品創新所帶來的技術進步，得以在市場永續經營。

代工廠自創品牌形象建立之研究—以家飾品牌為例

為了解決台中衛浴五金的問題，作者茆繕庭 這樣論述：

台灣過去以代工製造為核心產業，但面對競爭激烈且訂單浮動大的代工環境，企業要達到擺脫低利潤製造環境並提高企業附加價值，轉型發展自有品牌將成為在市場生存的方針。部分代工業者轉型為具有設計能力的原廠委託設計代工，逐漸重視產品的美學、設計、款式、品質。民眾也開始講究家居產品的選購及擺設，隨著家飾產業日漸活絡，也促使代工業者往家飾品牌的方向發展。而代工廠受過去作業模式影響，自創品牌多著重技術精進及設備升級，容易受競爭對手模仿，因此逐漸將品牌重心轉向不易被模仿的形象，透過長時間營造、積累，在消費者心中形成良好的識別性與品牌感受。本研究目的為：（一）了解代工廠經營者自創品牌的規劃及執行過程、（二）了解消費

者對於代工廠自創品牌後的識別感受、（三）了解消費者對於代工廠自創品牌後的形象感受、（四）提出可供代工廠未來自創品牌的參考依據。研究調查分為兩階段，第一階段以半結構式訪談調查代工廠經營者自創品牌的規劃過程，統整資料後進行專家訪談了解品牌形象帶給人的觀感，作為問卷設計之基礎。第二階段以問卷調查消費者對代工廠自創品牌後的識別與形象感受，並分析出其中重要因素構面。本研究於調查結果中發現：（一）代工廠自創品牌執行流程，順序為內外部診斷、定義核心價值、設立目標對象、進行品牌設計；（二）構成代工廠自創品牌的品牌識別要素，包含「品牌內涵」、「使用族群」、「市場地位」、「產品裝飾特徵」；（三）構成代工廠自創品牌

的形象要素，包含「使用者形象」、「產品設計及製造技術」。另外，本研究亦歸納出研究結論，作為代工廠未來自創品牌之參考依據：（一）消費者認為品牌、產品與自身形象一致，可加深雙方間關聯性，建議未來家飾品牌深化品牌個性的塑造，以加深產品與消費者間情感連結與相關性；（二）代工廠在產品設計力與製程技術均有良好的形象表現，說明工廠積累的代工、研發力、專業技術，可作為自創品牌之優勢；（三）受規模、資金、人力限制，代工廠自創品牌在行銷推廣、市場調查較少琢磨，建議培養數位行銷操作、宣傳促銷等能力，以提升市場知名度與良好聲譽，作為未來建立品牌之優勢；（四）代工廠品牌思維多認為產品貼上標誌即為建立品牌，而忽略產品市調

、行銷通路、成本估算、品項佈局之重要性，建議培養產品企劃能力，以貼近消費市場需求。