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台灣寢具品牌行銷關鍵成功因素之研究

為了解決東妮寢飾評價的問題，作者張綺純 這樣論述：

近年來，隨著生活品質提升，人們開始重視居家生活，閒暇之餘，選購家居用品，成為日常生活的要事之一。在多元的購物模式中，無論線上購物或實體購物，都是寢具品牌商需要重視的消費行為。然而，如何在眾多品牌中，能讓消費者留下深刻印象，提高顧客購買意願，品牌行銷便為重要的關鍵。本研究以具備自有設計商品的台灣寢具品牌為研究對象。藉由文獻探討整合出品牌行銷的初步關鍵成功因素，再以深度訪談方式，邀請專業人士對於品牌行銷關鍵成功因素進行增加、刪除、修改，以彙整出台灣寢具品牌行銷關鍵成功因素。研究結果顯示，商品品質、商品特性、品牌形象、價格競爭力、銷售通路等，五個主要構面為影響顧客購買的重要因素。再以AHP層級分析

法，經由專業銷售人員的問卷回覆，得知台灣寢具品牌行銷關鍵的成功因素。研究發現，商品品質為首重關鍵因素，次要因素為品牌形象，接著為商品特性、價格競爭力與銷售通路依序排列，提供台灣寢具品牌商日後進行行銷規劃的參考。