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中原大學 商業設計研究所 樊愛群所指導 高淑悅的 企業吉祥物與消費者品牌認知、態度偏好之相關性研究 (2006),提出桂格寶寶館關鍵因素是什麼,來自於企業吉祥物、品牌認知、偏好、意象。
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企業吉祥物與消費者品牌認知、態度偏好之相關性研究
為了解決桂格寶寶館 的問題,作者高淑悅 這樣論述:
本研究主要目的在於探討零售商品市場中,企業吉祥物與消費者品牌認知、態度偏好之相關性,並分析消費者對於不同類別企業吉祥物意象之認知與偏好。研究分為四個階段進行,第一階段為現況調查與受測物篩選;第二階段為企業吉祥物視覺意象與偏好之量尺選擇;第三階段為本研究問卷設計、前測與正式調查;第四階段為問卷回收與量化資料分析。針對北部國、高中職在學學生,以便利抽樣方式取樣,有效問卷共276份。根據本研究結果顯示,青少年對於企業吉祥物的品牌認知,與其學歷、每次消費零售商品的金額等背景變項具有顯著差異;在企業吉祥物的態度偏好方面,則與受測者的學歷具有顯著差異。其次,企業吉祥物與消費者品牌認知各構面均有中度至高度
的正相關。而企業吉祥物與消費者品牌認知於其品牌態度之關聯性方面,經由多元迴歸分析得知品牌認知構面中的關聯性、認知度、心理位置與差異性對於品牌態度的聯合解釋變異量為0.727,代表聯合預測消費者品牌態度72.7%的變異量。關於企業吉祥物形象類別的意象認知方面,不同學歷的受測者在各形容詞意象評價具有顯著差異。而在企業吉祥物形象類別的偏好上,女性受測者在虛擬造型類企業吉祥物的偏好顯著高於男性。由於本研究僅設定零售市場中糖果、餅乾及飲料三類商品,作為評量消費者於其品牌認知與態度偏好之受測物類別,故建議後續研究可擴大商品類別深入調查,以作為不同商品類別或業別市場分析之參考。並擴大受測者年齡範圍,以綜合分
析企業吉祥物對各年齡層消費者品牌認知及態度偏好之相關性。
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