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國立臺灣大學 農業經濟學研究所 雷立芬所指導 曾柏憲的 體驗行銷、品牌形象、顧客滿意度和忠誠度關係之研究─以棉花田生機園地為例 (2012),提出棉花田會員折扣關鍵因素是什麼,來自於體驗行銷、品牌形象、顧客滿意度、顧客忠誠度、結構方程式。

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5) Nutiva, 初榨有機椰子油,14 液量盎司(414 毫升: https://prf.hn/l/7Avdzad
6)Yogi Tea, 綠茶康普茶,16 茶包,1.12 盎司(32 克: https://prf.hn/l/6b1Qya3
7)Thorne Research, 清體清肝,60 粒膠囊 link: https://prf.hn/l/7Av4OXY
8)Atkins, 有機花生黃油杯,牛奶巧克力,10個,每個0.5盎司(15克: https://prf.hn/l/61p5Zw4
9) MaraNatha, 有機花生醬,奶油味,16 盎司(454 克: https://prf.hn/l/708dP9l
10)California Gold Nutrition, 食品,花生和黑巧克力塊棒,12 條,每條 1.4 盎司(40 克)
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體驗行銷、品牌形象、顧客滿意度和忠誠度關係之研究─以棉花田生機園地為例

為了解決棉花田會員折扣的問題,作者曾柏憲 這樣論述:

隨著進入體驗經濟的時代,傳統行銷已經無法滿足消費者。體驗行銷強調顧客不只重視消費產品或服務,也開始重視感受到的體驗。目前有關體驗行銷的相關研究,多針對各行各業與不同角度提出看法,但只是注重對體驗行銷的探討,對與品牌形象之間影響關係的研究較少。1992年棉花田生機園地成立,目前是大台北地區分店數最多的有機商店,並且在「2012綠色品牌大調查」中入選企業第九名,也是全台灣有機商店唯一入選前30名的企業。因此本研究以棉花田生機園地為研究對象,於2013年4月1日至4月30日間以簡單便利抽樣在棉花田生機園地的門市進行問卷調查,共發出360份問卷進行調查,有效問卷331份。並以結構方程模型(Str

uctural Equation Model)進行實證分析。主要探究體驗行銷、品牌行象和顧客滿意度、忠誠度間的影響關係。 主要實證結論包括:體驗行銷對品牌形象與顧客滿意度具有顯著正面影響;品牌形象對於顧客滿意度與顧客忠誠度兩者都具顯著正面影響;顧客滿意度對顧客忠誠度具顯著正面影響。有機商店的食品安全不論在象徵性、功能性還是經驗性上,都會影響品牌形象在消費者心中的評價,建議政府修改「糧食管理法」和「食品衛生管理法」對食品檢驗行政裁量重疊的問題,提升有機商店食品安全的保障;此外,有機商店產品種類的多寡和價格水準亦是影響消費者滿意度和忠誠度的重要因素,而要增加有機商店產品的多元性跟降低產品的價格水

準應從增加有機農戶認證的數量著手,調降有機認證費用,提升有機農戶生產意願,進而降低有機產品的價格。