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消費者如何消費頂級珠寶：珠寶、文化消費與消費意義之關連性研究

為了解決鑽石積木批發的問題，作者李維芬 這樣論述：

根據摩根史坦利(Morgan Stanley)公司發展全球分類標準GICS(Global Insustrial Classification Standard)提出，精品產業是包含1.時裝和配飾、2.葡萄酒和烈酒、3.手錶、4.香水和彩粧品、5.珠寶等五大類。由2008年全球精品產業類別的產值，與2008年中國精品產業類別的產值之比較。全球精品產業的批發或公司產值達到 2650 億美元，而中國大陸各類精品的預估數字約為150億美元，佔全球市場5.5％。可以確定的是2001~2007年間，許多圖騰性品牌（Iconic Brand）現有門市銷售量的成長率約30%，而且每年以20% 的數度擴充門市

數量。整體而言，品牌的銷售銷售量成長率因此而增加50%。即便成長趨緩，到了2015年，中國大陸在精品市場仍佔有15%，如果加上兩岸三地，香港、澳門、和台灣，將佔全球營業額20~25%（Luxury Brand Management，2008）。珠寶類的未來產值尚有相當大的成長空間，而我們正歷經一場時代的轉變。本研究欲探討在文化的激盪因素下，消費者如何消費珠寶，以質性研究中一對一訪談的方式，深入探索珠寶的文化消費與消費意義。本研究定義珠寶的文化消費因素為：珠寶價值、色彩喜好意義、星座寶石、生日寶石、結婚週年紀念寶石，東方文化符號、西方設計風格等六項因素，並以東西文化融合的角度，列出八家頂級知名珠

寶品牌的介紹及東方風情珠寶設計作品。提出，因東方風情受到珠寶精品產業的重視，而誕生的當代亞洲文化價值。 藉由九位不同性別、年齡、產業別的珠寶消費者之訪談結果，彙整出現代珠寶消費意義。結合Holt消費理論中的四種消費類型與現代珠寶消費的混合型消費類型，探討出「文化消費」所創造的「珠寶消費意義」之間的關聯：消費者消費珠寶，已融入生活中既定印象的珠寶價值、色彩、線條、文化符號、設計風格所代表的意義後，再進行個人不同的詮釋和解讀，藉由珠寶的特殊性和設計風格，傳達心中的想法及價值觀。