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消費者如何消費頂級珠寶:珠寶、文化消費與消費意義之關連性研究
為了解決鑽石積木 批發 的問題,作者李維芬 這樣論述:
根據摩根史坦利(Morgan Stanley)公司發展全球分類標準GICS(Global Insustrial Classification Standard)提出,精品產業是包含1.時裝和配飾、2.葡萄酒和烈酒、3.手錶、4.香水和彩粧品、5.珠寶等五大類。由2008年全球精品產業類別的產值,與2008年中國精品產業類別的產值之比較。全球精品產業的批發或公司產值達到 2650 億美元,而中國大陸各類精品的預估數字約為150億美元,佔全球市場5.5%。可以確定的是2001~2007年間,許多圖騰性品牌(Iconic Brand)現有門市銷售量的成長率約30%,而且每年以20% 的數度擴充門市
數量。整體而言,品牌的銷售銷售量成長率因此而增加50%。即便成長趨緩,到了2015年,中國大陸在精品市場仍佔有15%,如果加上兩岸三地,香港、澳門、和台灣,將佔全球營業額20~25%(Luxury Brand Management,2008)。珠寶類的未來產值尚有相當大的成長空間,而我們正歷經一場時代的轉變。本研究欲探討在文化的激盪因素下,消費者如何消費珠寶,以質性研究中一對一訪談的方式,深入探索珠寶的文化消費與消費意義。本研究定義珠寶的文化消費因素為:珠寶價值、色彩喜好意義、星座寶石、生日寶石、結婚週年紀念寶石,東方文化符號、西方設計風格等六項因素,並以東西文化融合的角度,列出八家頂級知名珠
寶品牌的介紹及東方風情珠寶設計作品。提出,因東方風情受到珠寶精品產業的重視,而誕生的當代亞洲文化價值。 藉由九位不同性別、年齡、產業別的珠寶消費者之訪談結果,彙整出現代珠寶消費意義。結合Holt消費理論中的四種消費類型與現代珠寶消費的混合型消費類型,探討出「文化消費」所創造的「珠寶消費意義」之間的關聯:消費者消費珠寶,已融入生活中既定印象的珠寶價值、色彩、線條、文化符號、設計風格所代表的意義後,再進行個人不同的詮釋和解讀,藉由珠寶的特殊性和設計風格,傳達心中的想法及價值觀。
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