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消費者對洗選蛋知覺風險涉入與行為意圖之網路問卷研究-以北台灣地區為例

為了解決thomson麵包機價格的問題，作者連偉全 這樣論述：

近年來受健康意識潮流影響，消費者對每天所選購的商品品質與安全日益重視。國人對於雞蛋之消費需求向來甚高，雞蛋與蛋製品不僅提供國人經濟實惠的營養來源，也在製備其它產品上給予不同功能性的協助。然而由於雞蛋在蛋雞下蛋時會接觸到雞糞，而導致有沙門氏桿菌等病原菌的汙染。為解決此汙染問題，行政院農委會畜牧處擬於2020年底前全面推行雞蛋洗選政策，以去除雞蛋遭受沙門氏桿菌污染的風險並改以盒裝販售。此將提高蛋商的生產成本，並轉嫁到消費者身上，故仍存在著許多爭議，此乃為值得探討的議題。本研究旨在探討消費者對洗選蛋知覺風險、涉入與行為意圖之關係研究，採用問卷為研究工具，使用分層隨機抽樣法，針對北台灣地區（苗栗縣以

北）成年消費者為對象，以網路問卷方式發放440份問卷，實得有效樣本400份，佔全部樣本之90%，透過問卷收集資料，量化各測量指標獲得的資訊後進一步使用結構方程模型（SEM）來進行假設檢定與驗證各潛在變數間的因果關係。受訪者樣本中，洗選蛋消費者的輪廓與特徵為年齡集中在18-49歲的已婚沒小孩，受過大專程度以上良好教育，目前多數從事工商業，平均月所得為30,001-40,000的女性族群為主。實證研究結果證實（一）消費者對洗選蛋知覺風險涉入具有顯著正向之影響。（二）消費者對洗選蛋知覺風險與行為意圖具有顯著負向之影響。（三）消費者對洗選蛋涉入與行為意圖具有顯著正向之影響。此外，研究亦發現當消費者對於

購買洗選蛋的知覺風險愈高，愈能引發對於洗選蛋的涉入，進而降低不確定風險，導致能有效的提升消費者購買與推薦洗選蛋之消費意願。本研究成果可提供給政府單位、食品製造業與禽蛋業者作為日後擬定行銷策略之參考。

幼兒園之品牌權益、服務氣候與家長購買意願之關聯性研究－以顧客價值為中介效果

為了解決thomson麵包機價格的問題，作者陳麗玲 這樣論述：

隨著少子化時代的來到，家長對孩童幼兒園教育日漸重視，僧多粥少的情形使幼兒園經營業者面臨轉型危機，私立幼兒園要如何在競爭激烈的環境下脫穎而出？站在家長亦稱消費者的角度思考，選擇一間幼兒園作為孩童啟蒙教育的發展環境，是相當重要的決定，像是師資、環境、價格、服務品質等多種因素皆會影響家長的消費決策，換言之，幼兒園無形中所建立品牌權益、服務性組織所形成的良好服務氣候會影響顧客知覺價值及購買意願。本研究旨在探討幼兒園之「品牌權益」、「服務氣候」、「顧客價值」與「購買意願」之關聯性，以高雄地區的幼兒園為研究對象，採用立意抽樣蒐集資料，共發出250份問卷，收回的有效問卷為203份。實證結果發現品牌權益、服

務氣候及顧客價值是與購買意願呈現顯著正向影響，品牌權益、服務氣候對顧客價值亦呈顯著正向影響，並進一步證實顧客價值在品牌權益及服務氣候與購買意願之間是具有部分中介效果。