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網路訊息互動度與滲透度對於健康食品消費意願的影響

為了解決zeal品牌的問題，作者柯文傑 這樣論述：

隨著上網的普及率逐年增加，但網路謠言的規範及審查機制卻是薄弱與缺乏。本研究探討網路謠言相關性指標針對健康食品資訊之判斷、食品安全問題訊息可信度與涉入度之影響，進一步分析健康食品消費者在行動媒體曝光或指標網站所提供資訊之分享、回覆及查證影響性。故本研究利用統計分析以「訊息可信度」、「訊息回應方式」、「謠言查證反駁」、「訊息涉入度」為研究自變項，針對網路收訊者對於謠言查證資訊之相關變項效果進行探討，並提出有助於網路消費者對於健康食品消費意願上的相信接受之關聯性。消費者對於健康食品真假訊息查證觀念架構進行研究。研究採問卷調查方式，透過網路問卷260份及紙本109份問卷，剔除無效問卷後共308份有效

問卷，並以SPSS 22.0統計軟體進行因素分析、t檢定、單因子變異分析、多元迴歸相關分析等統計分析方法。消費者對網路訊息的查證會影響其訊息涉入度，且具有正向影響關係；互動度在健康食品可信度及消費意願間具有部分中介效果，且為正向影響；具有健康食品謠言查證反駁、涉入度對行為具有正向影響關係；故加強消費者對健康食品知能與可信度，可提高其消費意願。希望藉此喚醒消費者對健康食品網路資訊來源之查證判斷，並作為平臺業者或政府有關單位加強目前健康食品管理與宣導工作的參考資料。